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Plaza
- Conjunto de actividades y organizaciones
que se involucran para llevar un producto o
servicio al consumidor final.
- Esta formada por diferentes canales de distribución.
- Canal de Distribución
- Organizaciones independientes que
ayudan a hacer que un producto o
servicio este disponible para su uso o
consumo por el consumidor final o
por otras empresas
- Funciones de
losInvolucrados:
- Información,
Promoción,
Contacto,
Adaptación y
Negociación
- Información,
Promoción,
Contacto,
Adaptación y
Negociación
- Funciones de
losInvolucrados:
- Directo: No requiere intermediarios
- Indirecto: Requiere de 1 o más intermediarios
- Indirecto: Requiere de 1 o más intermediarios
- Esta compuesto por empresas que se
han agrupado para alcanzar un bien
común y cada miembro del canal
depende de todos los demás
- Distribución Convencional: Son 1 o más
productores independientes,
mayoristas y minoristas, cada uno
intenta maximizar sus propios
beneficios.
- Sistema vertical de Marketing:
Productores, mayoristas y
minoristas actúan como un
sistema unificado
- Corporativo: Bajo un mismo dominio,
varios intermediarios del mismo canal.
- Contractual:Empresas
independientes, su sociedad es
por contratos y convenios
- Administrado: Es lider la
empresa con mayor poder
dentro de los niveles de
distribución o producción de
un canal
- Administrado: Es lider la
empresa con mayor poder
dentro de los niveles de
distribución o producción de
un canal
- Contractual:Empresas
independientes, su sociedad es
por contratos y convenios
- Sistema Horizontal de Marketing: 2 o
más empresas de un mismo nivel
unen sus fuerzas.
- Distribución Multicanal, una empresa crea
varios canales para atender a sus diferentes
segmentos de mercado
- Distribución Multicanal, una empresa crea
varios canales para atender a sus diferentes
segmentos de mercado
- Corporativo: Bajo un mismo dominio,
varios intermediarios del mismo canal.
- Sistema vertical de Marketing:
Productores, mayoristas y
minoristas actúan como un
sistema unificado
- Distribución Convencional: Son 1 o más
productores independientes,
mayoristas y minoristas, cada uno
intenta maximizar sus propios
beneficios.
- Organizaciones independientes que
ayudan a hacer que un producto o
servicio este disponible para su uso o
consumo por el consumidor final o
por otras empresas
- Canal de Distribución
- Esta formada por diferentes canales de distribución.
- Intermediarios
- De acuerdo al numero de
intermediarios se puede realizar
una clasificación
- Intensiva, Exclusiva y Selectiva
- Intensiva, Exclusiva y Selectiva
- De acuerdo al numero de
intermediarios se puede realizar
una clasificación
- Logística de Marketing
- Tareas para la planificación,
ejecución y control del flujo
de bienes, servicios.
- Desde los puntos de origen hasta los
puntos de consumo para satisfacer los
requisitos del cliente y obtener un
beneficio.
- Desde los puntos de origen hasta los
puntos de consumo para satisfacer los
requisitos del cliente y obtener un
beneficio.
- Funciones:
- Almacenamiento, Gestión de
Inventarios, Transporte y Gestión de
Información
- Almacenamiento, Gestión de
Inventarios, Transporte y Gestión de
Información
- Tareas para la planificación,
ejecución y control del flujo
de bienes, servicios.
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