3909651
Estrategia de producto
- Producto.
- Productos de consumo
- Productos Duraderos
- Productos no Duraderos
- Productos no Duraderos
- Productos Duraderos
- Productos Industriales
- Instalaciones.
- Equipos.
- Materiales de Operacion.
- Servicio.
- Materiales de Fabricacion.
- Productos Semifacturados.
- Productos Terminados.
- Productos finales.
- Materiales de Empaque.
- Materiales de Empaque.
- Productos finales.
- Productos Terminados.
- Productos Semifacturados.
- Materiales de Fabricacion.
- Servicio.
- Materiales de Operacion.
- Equipos.
- Instalaciones.
- Otras Clasificaciones.
- Producto de Consumo Popular.
- Producto gancho.
- Producto de Impuslo.
- Producto de Alta Rotacion
- Producto de media y baja rotaciones.
- Producto de Temporada.
- Productos Importados.
- Productos Importados.
- Producto de Temporada.
- Producto de media y baja rotaciones.
- Producto de Alta Rotacion
- Producto de Impuslo.
- Producto gancho.
- Producto de Consumo Popular.
- Creacion y desarrollo de nuevos productos.
- Invenciones.
- Nueva línea de productos
- Nuevas versiones.
- Mejora en los productos.
- Reposicionamiento del producto
- Reposicionamiento del producto
- Mejora en los productos.
- Nuevas versiones.
- Nueva línea de productos
- Invenciones.
- Proceso de desarrollo de nuevos productos
- 1. Creación de ideas.
2. Selección de ideas o
tamizado. 3. Análisis
del negocio. 4.
Desarrollo del
producto. 5. Mercado
de prueba. 6.
Comercialización.
- 1. Creación de ideas.
2. Selección de ideas o
tamizado. 3. Análisis
del negocio. 4.
Desarrollo del
producto. 5. Mercado
de prueba. 6.
Comercialización.
- Ciclo de vida del producto
- Etapa de introducción
- Estrategia de alta
penetración. Lanza el
producto nuevo a un precio
elevado con el propósito de
recobrar el beneficio bruto de
cada unidad.
- Estrategia de
penetración selectiva.
Consiste en lanzar un
nuevo producto a un
precio elevado y con
escasa promoción.
- Estrategia de
penetración
ambiciosa.
Lanzamiento de un
producto a bajo
precio y con una
fuerte promoción; se
pretende una rápida
penetración en el
mercado.
- Estrategia de baja penetración.
Lanza el producto a un bajo precio
y con poca promoción para
estimular la aceptación rápida
- Estrategia de baja penetración.
Lanza el producto a un bajo precio
y con poca promoción para
estimular la aceptación rápida
- Estrategia de
penetración
ambiciosa.
Lanzamiento de un
producto a bajo
precio y con una
fuerte promoción; se
pretende una rápida
penetración en el
mercado.
- Estrategia de
penetración selectiva.
Consiste en lanzar un
nuevo producto a un
precio elevado y con
escasa promoción.
- Etapa de crecimiento
- El producto se acepta en
el mercado y se aprecia un
aumento en la curva de las
ventas y de los beneficios.
- Etapa de madurez
- El producto se
estabiliza y disminuye
el margen de utilidad
ya que los precios se
acercan más a los
costos.
- Etapa de declinación
- Etapa de declinación. En el paso de la moda sustituye a los
viejos productos por nuevos.
- Etapa de declinación. En el paso de la moda sustituye a los
viejos productos por nuevos.
- El producto se
estabiliza y disminuye
el margen de utilidad
ya que los precios se
acercan más a los
costos.
- El producto se acepta en
el mercado y se aprecia un
aumento en la curva de las
ventas y de los beneficios.
- Estrategia de alta
penetración. Lanza el
producto nuevo a un precio
elevado con el propósito de
recobrar el beneficio bruto de
cada unidad.
- Etapa de introducción
- Marca
- Nombre, término
simbólico o diseño
que identifica los
productos o servicios
de un vendedor y los
diferencia de otros.
- Objetivos de la marca
- Características de la marca
- Clasifi cación de la marca
- Marca de familia.
- Marca individual
- Fijación de marcas por
líneas familiares
- Extensión de la marca
- Extensión de la marca
- Fijación de marcas por
líneas familiares
- Marca individual
- Marca de familia.
- Clasifi cación de la marca
- Características de la marca
- Ventajas de la marca
- Ayuda a los fabricantes a
diferenciar los productos
- Ayuda a los fabricantes a
diferenciar los productos
- Valor de la marca
- Importancia de la marca
- Las marcas son un medio fácil
para que el comprador
identifique el producto o
servicio que requiere
- Las marcas son un medio fácil
para que el comprador
identifique el producto o
servicio que requiere
- Importancia de la marca
- Concesión en el uso de
marcas y franquicias
- Concesión. Autorización para
el uso de marcas registradas
- Registro de marcas
- Gerencia de marca
- El nombre de
gerencia de marca
se tomó porque
la marca es un
bien patrimonial
de la empresa,
cuya explotación
comercial se
realiza a través de
uno o varios
productos bajo su
denominación.
- Objetivos de la gerencia de marca
- pretende alcanzar la gerencia de marca básicamente
- pretende alcanzar la gerencia de marca básicamente
- Objetivos de la gerencia de marca
- El nombre de
gerencia de marca
se tomó porque
la marca es un
bien patrimonial
de la empresa,
cuya explotación
comercial se
realiza a través de
uno o varios
productos bajo su
denominación.
- Etiqueta
- Parte del producto que contiene
información escrita sobre el artículo;
puede ser parte del embalaje o una hoja
adherida al producto.
- Objetivos de la
etiqueta
- Los objetivos de la etiqueta son
identifi car el producto, para
distinguirlo de los demás, y
proporcionar información
- Elementos de la etiqueta
- Características de la etiqueta
- Código de barras. Código mundial
utilizado en los productos;
compuesto por un listado de rayas
de diferentes grosores y 12
números
- Código de barras. Código mundial
utilizado en los productos;
compuesto por un listado de rayas
de diferentes grosores y 12
números
- Clasifi cación de la etiqueta
- Etiqueta obligatoria
- Etiqueta no obligatoria
- Etiqueta no obligatoria
- Etiqueta obligatoria
- Envase y/o empaque
- Cualquier material que cubre un
artículo con o sin envase, con el
fin de preservarlo y facilitar su
entrega al consumidor.
- Objetivo del empaque
- El propósito del empaque es
proteger el producto, el envase
o ambos y promoverlo dentro
del canal de distribución.
- El propósito del empaque es
proteger el producto, el envase
o ambos y promoverlo dentro
del canal de distribución.
- Objetivo del empaque
- Funciones del empaque
- La creación de un empaque óptimo es una
de las preocupaciones principales de las
diferentes industrias.
- La creación de un empaque óptimo es una
de las preocupaciones principales de las
diferentes industrias.
- Clasifi cación del empaque
- Empaques intocables. Son
prácticamente inamovibles durante
años, con un ciclo de vida muy
largo.
- Empaques efímeros.
Empaques que
cambian cada dos o
tres años;
complementan o
sustituyen la función
de la publicidad.
- Empaques intocables. Son
prácticamente inamovibles durante
años, con un ciclo de vida muy
largo.
- Embalaje
- Materiales,
procedimientos y
métodos que
acondicionan,
presentan, manipulan,
almacenan, conservan y
transportan una
mercancía.
- Embalaje de una línea de
productos
- Embalaje de uso posterior
- Embalaje múltiple
- Embalaje múltiple
- Embalaje de uso posterior
- Materiales,
procedimientos y
métodos que
acondicionan,
presentan, manipulan,
almacenan, conservan y
transportan una
mercancía.
- Cualquier material que cubre un
artículo con o sin envase, con el
fin de preservarlo y facilitar su
entrega al consumidor.
- Características de la etiqueta
- Los objetivos de la etiqueta son
identifi car el producto, para
distinguirlo de los demás, y
proporcionar información
- Parte del producto que contiene
información escrita sobre el artículo;
puede ser parte del embalaje o una hoja
adherida al producto.
- Gerencia de marca
- Registro de marcas
- Concesión. Autorización para
el uso de marcas registradas
- Objetivos de la marca
- Nombre, término
simbólico o diseño
que identifica los
productos o servicios
de un vendedor y los
diferencia de otros.
- Productos de consumo
- Posicionamiento de Producto.
- Con base a los atributos.
- Con base a los beneficios.
- Con base a las ocasiones de uso.
- Con base a los usuarios.
- Comparativo.
- Estrategia de Reposicionamiento.
- Posicionamiento en Contra.
- Posicionamiento en Contra.
- Estrategia de Reposicionamiento.
- Comparativo.
- Con base a los usuarios.
- Con base a las ocasiones de uso.
- Con base a los beneficios.
- Mapa de posicinamiento.
- es la representación gráfi ca de las imágenes,
percepciones, asociaciones, etcétera
- es la representación gráfi ca de las imágenes,
percepciones, asociaciones, etcétera
- Linea de Productos.
- Grupo de productos estrechamente relacionados
que satisfacen una clase de necesidad; se usan de
forma simultánea.
- Grupo de productos estrechamente relacionados
que satisfacen una clase de necesidad; se usan de
forma simultánea.
- Mezcla de Productos
- es la lista completa de todos
los productos que una
empresa ofrece al
consumidor
- Se dividen en dos:
- Amplitud o variedad.
- Profundidad
- Surtido de tamaños,
colores, modelos,
precios y calidad que
brinda una línea.
- Surtido de tamaños,
colores, modelos,
precios y calidad que
brinda una línea.
- Número de líneas
de productos que
ofrece la empresa
en una línea.
- Profundidad
- Amplitud o variedad.
- es la lista completa de todos
los productos que una
empresa ofrece al
consumidor
- Aumento o Disminución de la linea de productos.
- Añadir un artículo de mayor prestigio, con el
objetivo de aumentar las ventas de un producto
existente de menor precio.
- Añadir un artículo de mayor prestigio, con el
objetivo de aumentar las ventas de un producto
existente de menor precio.
- Con base a los atributos.
- Factores que influyen en los cambios.
- Poblacion de Consumidores y usuarios industriales.
- Poder de Compra.
- Comportamiento de Consumidor.
- Comportamiento de Consumidor.
- Poder de Compra.
- Poblacion de Consumidores y usuarios industriales.
- Portafolio de Productos.
- Conjunto de todos los
productos agrupados en
líneas que una
organización ofrece a su
mercado.
- Aptitud.
- Extension
- Profundidad.
- Consistencia
- Consistencia
- Profundidad.
- Extension
- Conjunto de todos los
productos agrupados en
líneas que una
organización ofrece a su
mercado.
- Matriz BCG
- Productos interrogación o niño problema.
- Productos Estrella
- Productos vaca.
- Productos Perro.
- Productos Perro.
- Productos vaca.
- Productos Estrella
- Productos interrogación o niño problema.
- Actividades que realizan empresas
de servicios
- realizan diversas tareas
- realizan diversas tareas
- Servicio
- Conjunto de actividades, beneficios o
satisfactores que se ofrecen en venta o que
se suministran en relación con las ventas.
- Características del servicio
- Intangibilidad. Naturaleza perecedera.
Estandarización.. Participación.
- Intangibilidad. Naturaleza perecedera.
Estandarización.. Participación.
- Características del servicio
- Conjunto de actividades, beneficios o
satisfactores que se ofrecen en venta o que
se suministran en relación con las ventas.
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