Teoria del consumo: MARY DOUGLAS

El poder del mercado
1. El mercado
  1. Influencia al consumidor
    1. Se presenta a la compradora como : REACTIVA
      1. Moda
        Explicaciones de ir de tienda
      2. Precios
        Como consecuencia, las acciones de los consumidores
        Influenciadas por el mercado
        DECISIONES MECÁNICAS
EL CONSUMO
1. EL CONSUMO INSENSATO
  1. Presenta un dilema con las elecciones de los consumidores
  2. Comsumo Irreflexivo
    1. Determinado por
      1. EL SISTEMA CAPITALISTA DE MERCADO
        Reduce la personalidad del individuo
        Mary Douglas no lo permite
        Solución= REBELIÓN DEL CONSUMIDOR
2. Debilidad de voluntad
  1. El ahora es más importante que el futuro remoto
    1. Para que exista una comunidad esta ha de imponer disciplna
      1. Crea la rebelión de las personas
        Rebelión contra la disciplina
        Rechazar la disciplina i la sociedad
3. CONSUMO = sistema de signos
  1. Relaciona los bienes con el código / lenguaje
  2. SENTIDO + ESTABILIDAD + COMPETITIVIDAD SOCIAL
  3. No representa la satisfacción de las necesidades humanas
4. EL CONSUMO RACIONAL
  1. La Sociedad
    1. Vigila
      1. El Consumo
    2. Juzga
      1. Las desviaciones
  2. Persona Racional
    1. Objetivo
      1. Crear su propio tipo de sociedad
        Preferencia liberal
        REBELIÓN CONSCIENTE
        contra
        EL SISTEMA ESTABLECIDO
    2. Objetivo racional
      1. Consumir
        Para
  3. Comunidad Racional
    1. Conciencia dirigida a
      1. La Supervivencia colectiva
  4. Conducta Racional
    1. Consumidores coherentes
5. Mundo Competitivo
  1. Señales de éxito
    1. Atraen
      1. Aliados
      2. Negocios
  2. Consumismo
    1. Estilo de vida competitivo
      1. Necesidad de lujo
        Objetivo
        EXHIBIR!
ROLES
1. Función de separar
  1. Lo que somos
    1. De
  2. Lo que representamos
2. Diferencia a
  1. los Jerarquistas
    1. DE
  2. los Individualistas
3. Hogares
  1. Población
    1. clasificada por
      1. Edad
      2. Sexo
      3. Educación
      4. Ingresos
      5. Nacionalidad
      6. Religión
  2. Hogares
    1. organización basada en
      1. Como "se deben organizar"
      2. Roles, Tendencias,...
4. División de trabajos
  1. JERARQUÍA
    1. Hombres
      1. "Trabajos duros"
        Hijos
        Eran tratados según su
        Edad
        Sexo
    2. Mujeres
      1. "Tareas regulares
  2. INDIVIDUALISTAS
    1. Persona
      1. Trabaja, limpia,cocina,...
5. Oportunismo y Juicio
  1. Oportunismo
    1. El hogar Jerarquico tiene ventajas
  2. Juicio
    1. Con juicio
      1. Individuo con preferencias
    2. Sin juicio
      1. Ingenuidad cultural
4 TIPOS CULTURALES
1. LOS ENCONTRAMOS EN
  1. FAMÍLIA
    1. Individualistas
      1. libres
    2. Jérarquistas
      1. estructurales
    3. Aislados
      1. sin lazos
    4. Igualitario
      1. cercanía
  2. NATURALEZA
    1. La naturaleza es robusta
      1. Dentro de límites
    2. La naturaleza es frágil y la contaminación puede ser letal
      1. La naturaleza es impredecible
  3. ÁMBITO DEL YO
    1. Individualitas
      1. competititivos
    2. Jerárqico
      1. formales
    3. Igualitario
      1. introvertido
    4. Aislados
      1. en contra de la formalidad
  4. SOCIEDAD INDUSTRIAL MODERNA
    1. Tipos culturales de la sociedad industrial moderna
      1. INDIVIDUALISTAS
        Beneficio propio
      2. JERÁRQUICOS
        implantan la división del trabajo
        Ej: mozos de cuerda de aeropuertos, estribadores
      3. IGUALITARIOS
        débil organización jerárquica
        beneficio compartido
      4. AISLADOS
        Poca autonomía
        Ej: conductores de autobuses, cajeras de supermercado
2. INDIVIDUALISTA
3. JERÁRQUICO
4. IGUALITARIO
5. AISLADOS
NUEVA INVESTIGACIÓN
1. Teoría cultural
  1. Peligros tecnológicos
2. Primera investigación
  1. Douglas y Wildavsky (1982)
    1. Visión del Mundo Contemporanea
      1. A
        Individualista
      2. B
        Igualitaria

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