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Beschreibung
Mindmap von Marlon Alegría, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von Marlon Alegría
vor mehr als 7 Jahre
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Estrategia general de comunicación
- Objetivos de Mercadeo
- Produto, precio, Plaza, Promoción,
distribución, percepción,
posicionamiento
- Variables: Una serie de
posibilidades que permiten
trabajar la comunicación
- Aspectos de los objetivos: Sirven como una
estrategia de comunicación cuando se ha detectado
en donde está el problema.
- Proceso ordenado, que surgen en la empresa
- Proceso ordenado, que surgen en la empresa
- Aspectos de los objetivos: Sirven como una
estrategia de comunicación cuando se ha detectado
en donde está el problema.
- Variables: Una serie de
posibilidades que permiten
trabajar la comunicación
- Produto, precio, Plaza, Promoción,
distribución, percepción,
posicionamiento
- Objetivos de Marketing:
- Vender, conciensar, Imagen
- Crear, aumentar, mantener
- Crear, aumentar, mantener
- Vender, conciensar, Imagen
- Objetivos de la comunicación
- 1. Grupo objetivo
- Conocerlo bien, ¿qué cultura, elementos
psicográficos, donde viven, que piensa, a
que sector de la población pertenece,
- Conocerlo bien, ¿qué cultura, elementos
psicográficos, donde viven, que piensa, a
que sector de la población pertenece,
- 2. Estrategia del mensaje
- Construcción del
mensaje, argumento
válido
- Construcción del
mensaje, argumento
válido
- Tres formas de crear
una estrategia de
mensaje
- A través de un mensaje
- Racional: Procesos
congnifitivos que hacen
razonar, deducir idea
propuesta durante el mensaje
- Emotivo, directamente al corazón
- Creencia más grande que se tiene
- La Familia como un elemento fundamental
- El trabajo
- Postura de cada quién
- Postura de cada quién
- El trabajo
- La Familia como un elemento fundamental
- Creencia más grande que se tiene
- Comportamental
- Aprender a utilizar
el producto, marca
o servicio
- Aprender a utilizar
el producto, marca
o servicio
- Racional: Procesos
congnifitivos que hacen
razonar, deducir idea
propuesta durante el mensaje
- A través de un mensaje
- 1. Grupo objetivo
- Presupuesto
- Limitaciones y posibilidades
- Que medios
comprar, o no
comprar,
frecuencia,
cobertura, o
producción
- Que medios
comprar, o no
comprar,
frecuencia,
cobertura, o
producción
- Limitaciones y posibilidades
- Administración
de los medios
- Planeación,
- Dirección
- Planeación
- Control
- Planificar el contratar
medios, cuánto va durar la
información, el plan, se
organizan las personas, y se
dirige a través de deciones
específicas y controlar si
está dando un resultado
eficiente y producrtivo.
- MEDIOS DE COMUNICACIÓN
- Masivos
- Alternativos, presupuesto menor
- Corporativo, a un grupo más selecto.
- Masivos
- Planeación,
- Estrategias de la
comunicación: Producto de
la comunicación
- Comunicación
informativa
- Nuestra relación
de nuestra
empresa con la
Prensa
- Como la gente percibe o crea
una opinión pública sobre la
marca
- La generación de
la noticia
- Nuestra relación
de nuestra
empresa con la
Prensa
- La comunicación
persuasiva
- Publicidad, invitar a que
el consumidor compre
un producto
- La propaganda, comunicación de
ideas, formas de vida, de política, etc.
- Publicidad, invitar a que
el consumidor compre
un producto
- La comunicación educativa
- Decisiones
pedagógicas
- Decisiones
adragógicos
(educación
en el adulto
promedio,
responsable
de lo que
recibe y hace
en función
de lo que se
le está
educando)
- Decisiones
pedagógicas
- La comunicación corporativa
- Muy importante para la empresa
- Imagen de la marca
- Imagen de la empresa
- Imagen de servicio nuevo o
existente
- Imagen de la marca
- Muy importante para la empresa
- Comunicación Social
- Se relacion mucho con la empresa
- Responsabilidad Social Empresarial
- Beneficios que recibe el receptor
- Beneficios que recibe el receptor
- Responsabilidad Social Empresarial
- Se relacion mucho con la empresa
- Comunicación intercultural
- País intercultural
- Globalización
- Relación comercial con
todos los puntos del
planeta
- Relaciones diplomáticas
- Relación comercial con
todos los puntos del
planeta
- Globalización
- País intercultural
- Comunicación
informativa
- PODER
- En la empresa
- Reforzar,
mantener o
aumentar
- Reforzar,
mantener o
aumentar
- En la empresa
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