Examen 2005

Cualidades del copy como "personalidad creativa", según H. Norins (una NO es)

J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos . Aquí hay cinco, luego uno NO es

Principios creativos de Frederick Messner (uno NO es)

Robert Sternberg, autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia.

Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)

"Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción", valiosa cita para un publicitario de

Algunos consejos para escribir anuncios de algunos copywriters que han escrito muchos y buenos (uno NO es)

Un "Mmmmmmmmmmm" en un anuncio es un/una

El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...

En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, la autora dice que cada pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO es)

"... constituyen los primeros mensajes publicitarios y su redacción, debido a su continuidad histórica con el periodismo, es deudora de la redacción publicitaria". Nos estamos refiriendo a el/la/los:

"... es un catálogo audiovisual". Nos estamos refiriendo a el/la:

Cómo escribir slogans eficaces (uno NO es)

En la Edad Media en los primeros días de las marcas de fábrica las más antiguas eran

Hopkins, uno de los pioneros del buen copywriting, escribió un anuncio para vender judías cocidas envasadas, en él daba razones por las cuales las judías preparadas en el hogar no se podían digerir, decía además que su compañía sólo usaba judías especialmente seleccionadas y agua blanda para cocerlas a gran temperatura en hornos de vapor... Es lo que conocemos como un texto

"No puedes vender algo a una persona que no te escucha", es una frase de Bill Bernbach que hace referencia a

Es una descripción detallada de las imágenes que irán apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos.

El conocido titular "JASP" es:

"El copywriting no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error, la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca". Es una interesante cita de:

Características e la publicidad exterior (una NO es)

Tiene una duración media de 5 a 10 segundos. Suele contener un slogan, o un claim o una frase relevante.

Cinco claves para redactar un buen discurso o un buen anuncio según W. Churchill (una NO es)

H. G. Lewis clasifica los titulares en dos familias

"Oferta", "Rebajas", "Gratis", etc. en publicidad son palabras

En el esfuerzo de atrapar la atención de los espectadores, estas películas de sesenta segundos se emiten en dos partes durante los programas en prime-time... Nos estamos refiriendo a

El término e-business (acrónimo de electronic business) de debe a/al

Propone decidir entre utilizar entre Internet como un complemento de los canales que se han utilizado hasta ahora, o por el contrario, optar por que Internet los reemplace

Se refiere a la utilización en Internet de otras tecnologías digitales relacionadas con la red con finalidades de marketing

Características del marketing móvil (una NO es)

El mapping semiótico parte de una estructura básica denominada cuadrado semiótico en el que aparecen cuatro conceptos (uno NO es)

Principios para que el MK Directo sea efectivo (uno NO es)

Al evaluar un texto hay que hacerlo sobre la base de estas preguntas (una NO es)

Una fecha límite, descuento adicional por actuar ahora, productos limitados... son incentivos del marketing directo que quedan enmarcados dentro de lo que denominamos:

"Una estrategia. Una gran idea. Las palabras adecuadas" son fundamentos que mantienen la estructura del texto publicitario. Esta aportación aparece en una de las lecturas realizadas ¿Cuál?

R. Bly habla de cuatro funciones del titular (una NO es)

"Un anunció está compuesto de 2 elementos: las palabras y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado no"

J. Lowther, prestigioso copy, da algunas ideas para ser un copywriter que no copia (una NO es) NO LA SÉ

"Es sorprendente ver como una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...

"La función esencial de la memoria es el olvido". No recordar es lo normal y guardar en la memoria es la excepción (un anuncio debe ser, por lo tanto, excepcional)

"pues bien", "pues", "entonces", "por esta razón", "si", "gracias a esto", "por supuesto" son palabras...

"Para el mareo pastillas Macabeo" ¿Qué titular es según Philip Ward?