3.2. Ley de demandaLa demanda del consumidor intenta mostrar, a partir de una serie de supuestos psicológicos, cómo cambia la decisión maximizadora de la utilidad por parte del consumidor, al modificar los factores determinantes de esta elección; es decir, al variar su poder adquisitivo, el precio de los bienes y servicios disponibles y sus gustos o preferencias. Por ejemplo, la teoría permite realizar predicciones sobre la sensibilidad de la demanda ante variaciones de los precios de un producto o de otros sustitutivos en función de las distintas características de los diferentes bienes o de la situación del consumidor.
Desplazamiento de la demandaEl desplazamiento de toda la curva de la demanda tanto para la izquierda como
para la derecha y que el precio se mantenga constante, se da por los diferentes
factores que intervienen como: