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Description
Flashcards by Lukas Berger, updated more than 1 year ago
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Created by Lukas Berger
almost 7 years ago
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| Question | Answer |
| Aufgabe 1: Welche Unterschiede bestehen zwischen der Marktforschung und der Marketing-Forschung? | Marktforschung: extern auf Absatz- und Beschaffungsmarkt Marketingforschung: extern und intern auf Absatzmarkt |
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1. Viel Teetrinker in Ostfriesland, Großer Anteil des Tees geht nach Ostfriesland, dort vorwiegend Verpackungstee. 2. Regionale Verbreitung der Absatzmengen. Marktsättigung in D. Verteilung des Marktvolumens auf Beutel-Packungstee, Marktvolumen in Ostfriesland steigern. 3. Mrktfoschrungsinstitute |
| Aufgabe 4. Welche Arten von Fehlern können in der Marktforschung auftreten? | Zufallssfehler: - zufallsähnliche Messfehler -Stichprobenfehler Systematische Fehler: -Auswahl Fehler -sonstiger (sampling Error) |
| 5. Aufgabe Verdeutlichen Sie den Zusammenhang zwischen Reliabilität und Validität! | Reliabilität als notwendige, aber nicht ausreichende Bedingung für Validität. |
| 6. Aufgabe Skizzieren Sie drei Möglichkeiten zur Überprüfung der Reliabilität eines Messinstrumentes! | 1.Test-Retest-Reliabilität: Wiederholungsmessung zum späteren zeitpunkt. 2.Paralell-test-Reliabilität: Vergleichsmessung von den zweiten Messungen zum gleichen Zeitpunkt 3.interne-konsistenz-Reliabilität: split-half: Einteilung in zwei Hälften des Instruments z.B. Fragebogen: erste Version einer Hälfte vorlegen, dann zweite Version anderer Hälfte vorlegen. |
| 7. Aufgabe Welchen Anforderungen müssen Hypothesen genügen? | -müssen über Beziehungszusammenhänge prüfbar sein. -nicht imunisiert gegenüber der realität sein -exakt und eng formuliert sein -über ein statistisches Testverfahren überprüfbar sein |
| 8. Aufgabe Welche Arten von Hypothesen können unterschieden werden? | "VZUVW" Verteilungshypothese Zsmhangshypothese Unterschiedshypothese Veränderungshypothese Wirkunshypothese |
| 9. Aufgabe Grenzen Sie qualitative und quantitative Forschung anhand ihrer Merkmale ab. |
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10. Aufgabe
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-Ziele festlegen -zu viele Leute für Formulierung des Fragebogens -für Marktimage als Ziel->Kundenbefragung nicht ausreichend -Anschreiben an Kunden muss beigelegt werden Probleme des ProhektPLANS: -enthält kein Pretest -keine Aussage über teilnahmeanreiz -keine zweite Welle für Nachfassen -keine Aussage, ob die Ergebnisse auch von den Vertretern der regionen präsentiert werden. |
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