19721955
Description
Mind Map by Isra Montaño, updated more than 1 year ago
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Created by Isra Montaño
about 5 years ago
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PUBLICIDAD PUNTO
DE VENTA (POP)
- ¿QUÉ ES?
- Es la publicidad que se realiza en los
establecimientos donde se comercializan
los productos o servicios.
- OBJETIVOS
- Dar a conocer el punto de venta. • Explicar las
ventajas que ofrece el punto de venta. •
Conseguir una determinada imagen. • Posicionar
el punto de venta. • Incitar la visita al comercio y
a las compras subsiguientes
- Dar a conocer el punto de venta. • Explicar las
ventajas que ofrece el punto de venta. •
Conseguir una determinada imagen. • Posicionar
el punto de venta. • Incitar la visita al comercio y
a las compras subsiguientes
- TIPOS DE
POP
- Exhibidores o
Expositores: Son
muebles o estanterías
diseñadas para
mostrar productos o
publicidad asociada a
los mismos.
- Embalajes Presentadores:
Recipientes destinados a
contener un conjunto de
productos para su
exhibición y venta al
público.
- Displays: Son
pequeños soportes
independientes de
cartón, madera, tela,
plástico, alambre, etc.
y que pueden contener
varios artículos. Se
suelen colocar tanto en
escaparates como
dentro de la tienda.
- Megafonía Publicitaria: Son los
anuncios emitidos por el medio
radiofónico de un punto de venta
durante el horario comercial.
- Proyecciones
Audiovisuales:
Constituido por
las grabaciones
publicitarias
que se exhiben
por medios
audiovisuales en
determinados
lugares en el
punto de venta.
- Cintas de Lineal y Bandejas:
Suelen utilizarse por los
fabricantes para delimitar o
"reservar" su espacio en el lineal.
- Carteles: Son el elemento básico y
fundamental de la animación en el
punto de venta. Pueden adoptar
distintas formas. Uno de los
elementos clave es su originalidad
y su poder para llamar la atención.
- Exhibidores o
Expositores: Son
muebles o estanterías
diseñadas para
mostrar productos o
publicidad asociada a
los mismos.
- PERMANENCIA
- La permanencia es el tiempo que estará a la vista o en uso la
publicadad en el establecmiento. El tiempo depende de la
longitud recorrida y la velocidad de circulación;
generalmente cuanto mayor sea, mayor cantidad de
compras.
- La permanencia es el tiempo que estará a la vista o en uso la
publicadad en el establecmiento. El tiempo depende de la
longitud recorrida y la velocidad de circulación;
generalmente cuanto mayor sea, mayor cantidad de
compras.
- ALCANCE
- La cantidad de personas que son expuestas a la publicidad.
Es un poco difícil saber cuánta gente es impactada, sin
embargo se puede saber si es efectiva con el porcentaje de
ventas de un mes y otro, ya que hay que recordar que este
tipo de publicidad busca aumentar el impulso de compra
de los consumidores.
- La cantidad de personas que son expuestas a la publicidad.
Es un poco difícil saber cuánta gente es impactada, sin
embargo se puede saber si es efectiva con el porcentaje de
ventas de un mes y otro, ya que hay que recordar que este
tipo de publicidad busca aumentar el impulso de compra
de los consumidores.
- OBJETIVOS
- Es la publicidad que se realiza en los
establecimientos donde se comercializan
los productos o servicios.
- CONSIDERACIONES PARA SU USO
- Productos atracción. Son los más vendidos; deben colocarse
distantes para que el cliente recorra la mayor superficie del
establecimiento posible.
- Productos de compra racional o
irracional. Los de compra impulsiva
es mejor situarlos en cajas, mientras
que los de compra más reflexiva
- Complementariedad. Hay que situar productos y
secciones de manera que se complementen
- Manipulación de los productos. Los productos especiales tales como los
pesados o voluminosos requieren una colocación que favorezca la
comodidad del establecimiento y del consumidor.
- Conservación de los productos. Ciertas
secciones de productos frescos deben situarse
en las proximidades de la sala de despiece y
limpieza de productos.
- Productos atracción. Son los más vendidos; deben colocarse
distantes para que el cliente recorra la mayor superficie del
establecimiento posible.
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