Atingir maior nível de compatibilidade com as
necessidades e desejos dos clientes
Deve ser
Atrativo economicamente
Ter afinidade com os objetivos da empresa
Para quê serve?
A segmentação é um esforço para o aumento de precisão de
alvo de uma empresa, podendo as organizações adotarem
cinco níveis:
Marketing de Massa
Sem subdivisão
Maior fatia de mercado e menos custos com marketing
Marketing de Segmento
Segmentação
Maior precisão e personalização em relação aos desejos e necessidades dos clientes
Marketing de Nicho
Sub-segmento
Serve para atender a um tipo específico de consumidor
Marketing Local
Atender as necessidades e desejos específicos de uma dada localidade
Marketing Individual
Personalização própria do cliente quanto as características do produto ou serviço
Detalhe:
"O marketing individual engloba o auto marketing, onde o consumidor assume mais responsabilidade
para determinar que produtos e marcas comprar, como por exemplo a compra pela internet."
Como é realizada?
Segmentação Geográfica
Segmentação Demográfica
Segmentação Psicográfica ou Socioeconômica
Segmentação Comportamental
Segmentação por Multiatributos
Segmentação baseada em Comportamento de Compra
Segmentação de Mercados Industriais
Segmentação dos Mercados Internacionais
Para saber mais informações: Leia o texto sobre
segmentações disponível no meu perfil.