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Agenda Setting

Los medios de comunicación al describir y precisar la realidad externa, presentan al público una lista de todo aquello en torno a lo que se debe tener opinión
El presupuesto fundamental de la agenda es que la comprensión que tiene la gente de gran parte de la realidad social es modificada por los medios de comunicación
Postula un impacto directo sobre los destinatarios, configurados a partir de dos niveles
1. Las publicaciones se enmarcan según lo que el medio determinan como "El orden del día" de los temas
  1. La jerarquía de importancia y de prioridad con la dichos elementos son dispuestos en "el orden del día"
3 niveles de conocimientos:
1. "Título" del área temática
  1. Economía, contaminación, burocracia
  2. Sus causas, las soluciones
    1. Desempleo, inflación, precio elevado de la gasolina, etc
    2. Argumentaciones favorables o contrarias
      1. Los grupos que apoyan las distintas estrategias económicas
El énfasis de los temas cubiertos en los medios se identifica a través de tres mecanismos
1. Tamaño de la información
  1. Frecuencia con la que aparece cada aspecto en periodo determinado
    1. El lugar donde aparece (1° plano, interior, superior, etc)

Agenda Setting

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