Maximizar su propio bienestar eligiendo aquellos bienes que más les satisfacen, de acuerdo con sus preferencias y su presupuesto limitado.
Empresas
función básica: producción
Maximizar sus beneficios utilizando eficientemente los recursos para producir los bienes y servicios de la forma más rentable
Estado/Sector público
función básica: regulación del sistema
Maximizar el bienestar general utilizando los recursos para producir los bienes los bienes y los servicios públicos necesarios y reducir las desigualdades