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Análisis estratégico de situación:
Description
Mapa conceptual del capitulo 6 de Branding Corporativo Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa de Paul Capriotti Peri.
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branding corporativo
paul capriotti peri
publicidad y comunicación
Mind Map by
Valeria Uribe
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Valeria Uribe
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Análisis estratégico de situación:
Análisis de la organización
Componenetes básicos
La filosofía corporativa
"Lo que la organización quiere llegar a ser"
Integrada por:
Misión corporativa
¿Qué hago?
Visión corporativa
¿Cómo lo hago?
Valores centrales corporativos
¿A dónde quiero llegar?
Cultura corporativa
Valores y pautas de conducta
Estructura de la organización y filosofía corporativa
Filosofía corporativa centralizada
Organizaciones "unificadas"
Filosofía corporativa descentralizada
Organizaciones diversificadas
Comunicable
útil
Asumible
Creible
Estudio de la cultura corporativa
Toda organización la posee
Estructura "suprapersonal"
Factor de integración
Existencia de "subculturas"
Gestión de la cultura corporativa
Etapas
Determinación
Análisis del perfil de cultura corporativa
Instrumentos de investigación
Reuniones gruoales
Visitas a la org.
Cuestionarios
Entrevistas personales
Observación de sesiones de trabajos
Aspectos a investigar
Factores sociológicos
Factores de dirección
Factores comunicativos
Orientaciones de la cultura corporativa
o Orientación al Cambio vs Orientación al Statu Quo
o Orientación al Cambio vs Orientación al Statu Quo
o Orientación al Producto vs Orientación al Cliente
o Orientación a los Costos vs Orientación a las Ventas
• Orientaciones basadas en la relación “Organización-Empleados”
o Orientación al Individuo vs Orientación al Colectivo
o Orientación al Liderazgo vs Orientación al Control
o Orientación a los Procesos vs Orientación a las Personas
Definición
Cual es el perfil deseado para la org
Actuación
Superar el "gap"
Objetivos
- Ante la falta de una Cultura Corporativa
coincidencia entre la Cultura Corporativa actual y la Cultura Corporativa deseada
desviación leve entre la Cultura actual y la Cultura deseada
fuerte desviación entre la Cultura actual y la Cultura deseada
Estrategia
debilitamiento de las pautas
Introducción gradual de nvas. pautas
fortalecimiento de nvos. valores
Condiciones básicas
Apoyo de los directivos
Participación de miembros
Aceptación de los nuevos valores
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