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Descripción
Test por Júlia Martínez Reed, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Júlia Martínez Reed
hace más de 9 años
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Pregunta 1
Pregunta
Cualidades del copy como "personalidad creativa", según H. Norins (una NO es)
Respuesta
-
Curiosidad
-
Imaginación
-
Simpatía
-
Entusiasmo
-
Flexibilidad
Pregunta 2
Pregunta
J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos . Aquí hay cinco, luego uno NO es
Respuesta
-
Dar noticias
-
Ser específico
-
Mostrar una ventaja
-
Hacer el mensaje claro
-
Apelar al interés de la gente
Pregunta 3
Pregunta
Principios creativos de Frederick Messner (uno NO es)
Respuesta
-
Proporcionar "beneficios" no "características"
-
No engañar al consumidor
-
Ofrecer "específicos" no "generalidades"
-
Overpromise
-
Luchar por la ruptura (huir de lo convencional)
Pregunta 4
Pregunta
Robert Sternberg, autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia.
Respuesta
-
compra a la baja - venta al alza
-
análisis técnico - trayectoria aleatoria - capital humano
-
conocimiento del ámbito - estilos de pensamiento - personalidad
-
sintética - analítica - práctica
-
personalidad - motivación - contexto medioambiental
Pregunta 5
Pregunta
Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)
Respuesta
-
hacerlo con esfuerzo
-
escribir rápida y contínuamente
-
trabajar contrarreloj
-
dejarse llevar por el pensamiento
-
escribir como se piensa
Pregunta 6
Pregunta
"Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción", valiosa cita para un publicitario de
Respuesta
-
Ogilvy
-
Bly
-
Sternberg
-
McLuhan
-
Bernbach
Pregunta 7
Pregunta
Algunos consejos para escribir anuncios de algunos copywriters que han escrito muchos y buenos (uno NO es)
Respuesta
-
"Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote" (John Bevins)
-
"El consumidor está movido por el deseo de establecer contacto" (Leo Rosten)
-
"Primero escarba, después escribe" (David Abbott)
-
"Tienes que saber a quien estás hablando" (Bob Levenson)
-
"No existe una cosa que se pueda llamar texto largo. Sólo existen los textos demasiado largos, y estos pueden tener sólo dos palabras, si estas no son las dos palabras adecuadas" (R. Reeves)
Pregunta 8
Pregunta
Un "Mmmmmmmmmmm" en un anuncio es un/una
Respuesta
-
deprecación
-
onomatopeya
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dinamización
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dialogismo
-
barbarismo
Pregunta 9
Pregunta
El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...
Respuesta
-
copy test
-
copy strategy
-
copy policy
-
body copy
-
copy script
Pregunta 10
Pregunta
En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, la autora dice que cada
pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada
campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO
es)
Respuesta
-
Los objetivos de marketing
-
El objetivo del anuncio o campaña
-
El público objetivo
-
Las razones que apoyan la credibilidad
-
La personalidad a largo plazo que se creará para el producto
Pregunta 11
Pregunta
"... constituyen los primeros mensajes publicitarios y su redacción, debido a su continuidad histórica con el periodismo, es deudora de la redacción publicitaria". Nos estamos refiriendo a el/la/los:
Respuesta
-
cartel
-
publicidad exterior
-
carta comercial
-
anuncios por palabras
-
anuncios de economía
Pregunta 12
Pregunta
"... es un catálogo audiovisual". Nos estamos refiriendo a el/la:
Respuesta
-
catálogo
-
internet
-
spot cinematográfico
-
teletienda
-
banner
Pregunta 13
Pregunta
Cómo escribir slogans eficaces (uno NO es)
Respuesta
-
Deben ser fáciles de recordar
-
Deben ayudar a diferenciar el producto
-
Deben provocar la llamada a la acción
-
Deben procurar resaltar la recompensa
-
Usar ritmo, rima y la aliteración
Pregunta 14
Pregunta
En la Edad Media en los primeros días de las marcas de fábrica las más antiguas eran
Respuesta
-
símbolos
-
nombres
-
slogans
-
el nombre del gremio
-
el nombre de la compañía
Pregunta 15
Pregunta
Hopkins, uno de los pioneros del buen copywriting, escribió un anuncio para vender judías
cocidas envasadas, en él daba razones por las cuales las judías preparadas en el hogar no se
podían digerir, decía además que su compañía sólo usaba judías especialmente seleccionadas
y agua blanda para cocerlas a gran temperatura en hornos de vapor... Es lo que conocemos
como un texto
Respuesta
-
descriptivo
-
narrativo
-
racional
-
argumentado
-
testimonial
Pregunta 16
Pregunta
"No puedes vender algo a una persona que no te escucha", es una frase de Bill Bernbach que hace referencia a
Respuesta
-
llamar la atención
-
argumentar
-
provocar interés
-
provocar el deseo
-
conducir a la acción
Pregunta 17
Pregunta
Es una descripción detallada de las imágenes que irán apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos.
Respuesta
-
story de realizador
-
story de agencia
-
script
-
story-board
-
shooting list
Pregunta 18
Pregunta
El conocido titular "JASP" es:
Respuesta
-
Informativo
-
Selectivo
-
Imperativo
-
De intriga
-
Suversivo
Pregunta 19
Pregunta
"El copywriting no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error, la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca". Es una interesante cita de:
Respuesta
-
P. Ward
-
R. Bly
-
J. E. Kennedy
-
J. Bendel
-
L. Burnett
Pregunta 20
Pregunta
Características e la publicidad exterior (una NO es)
Respuesta
-
refrescar la memoria
-
llamar la atención
-
ser sencillo
-
transmitir un concepto
Pregunta 21
Pregunta
Tiene una duración media de 5 a 10 segundos. Suele contener un slogan, o un claim o una frase relevante.
Respuesta
-
microespacio
-
mención
-
flash
-
microprograma
-
bartering
Pregunta 22
Pregunta
Cinco claves para redactar un buen discurso o un buen anuncio según W. Churchill (una NO es)
Respuesta
-
Elegir un comienzo que tenga fuerza
-
Tratar un solo tema
-
Usar lenguaje sencillo
-
Hacer que el oyente se forme una imagen mental
-
Terminar racionalmente
Pregunta 23
Pregunta
H. G. Lewis clasifica los titulares en dos familias
Respuesta
-
básico y romántico
-
nominativo y proposicional
-
nominativo y descriptivo
-
básico y descriptivo
-
descriptivo y proposicional
-
NO EN TINC NI IDEA DDD:
Pregunta 24
Pregunta
"Oferta", "Rebajas", "Gratis", etc. en publicidad son palabras
Respuesta
-
comodín
-
grito
-
de inducción
-
enfáticas
-
apelativas
Pregunta 25
Pregunta
En el esfuerzo de atrapar la atención de los espectadores, estas películas de sesenta segundos se emiten en dos partes durante los programas en prime-time... Nos estamos refiriendo a
Respuesta
-
DIVO
-
branded shorts
-
one-minute movies
-
short movies
-
c y d
Pregunta 26
Pregunta
El término e-business (acrónimo de electronic business) de debe a/al
Respuesta
-
IBM
-
J. Sterne
-
CRM
-
Dell
-
M. Porter
Pregunta 27
Pregunta
Propone decidir entre utilizar entre Internet como un complemento de los canales que se han utilizado hasta ahora, o por el contrario, optar por que Internet los reemplace
Respuesta
-
Modelo de M. Porter
-
Modelo de N. Kumar
-
Modelo de Kare-Silver
-
Modelo de CRM
-
Modelo de FECEMD
Pregunta 28
Pregunta
Se refiere a la utilización en Internet de otras tecnologías digitales relacionadas con la red con finalidades de marketing
Respuesta
-
comercio electrónico
-
marketing de relaciones
-
marketing electrónico
-
e-business
-
marketing en Internet
Pregunta 29
Pregunta
Características del marketing móvil (una NO es)
Respuesta
-
trata de suscitar una respuesta
-
trato individual
-
coste reducido
-
bajo índice de respuesta
-
gran penetración y contacto directo
Pregunta 30
Pregunta
El mapping semiótico parte de una estructura básica denominada cuadrado semiótico en el que aparecen cuatro conceptos (uno NO es)
Respuesta
-
práctico
-
utópico
-
analítico
-
crítico
-
lúdico
Pregunta 31
Pregunta
Principios para que el MK Directo sea efectivo (uno NO es)
Respuesta
-
Llamar la atención de manera inmediata
-
Dirigirnos al interlocutor para implicarle
-
Multiplicar y repetir los argumentos y ventajas
-
Mensajes racionales mejor que afectivos
-
Concluir de modo que se ceda la palabra al interlocutor
Pregunta 32
Pregunta
Al evaluar un texto hay que hacerlo sobre la base de estas preguntas (una NO es)
Respuesta
-
¿es interesante?
-
¿es concreto?
-
¿es creíble?
-
¿es persuasivo?
-
¿es vendedor?
Pregunta 33
Pregunta
Una fecha límite, descuento adicional por actuar ahora, productos limitados... son incentivos del marketing directo que quedan enmarcados dentro de lo que denominamos:
Respuesta
-
Oferta
-
Cupón
-
Captar la atención
-
Flash
-
Llamada a la acción
Pregunta 34
Pregunta
"Una estrategia. Una gran idea. Las palabras adecuadas" son fundamentos que mantienen la estructura del texto publicitario. Esta aportación aparece en una de las lecturas realizadas ¿Cuál?
Respuesta
-
"Cómo escribir mejor por escrito"
-
"Cómo concebir y redactar una publicidad eficaz"
-
"Manual del redactor publicitario"
-
"Usabilidad. Diseño de sitios web"
-
"Escritura creativa"
Pregunta 35
Pregunta
R. Bly habla de cuatro funciones del titular (una NO es)
Respuesta
-
Llamar la atención
-
Seleccionar a la audiencia
-
Transmitir el beneficio
-
Proporcionar un mensaje completo
-
Introducir al lector en el bodycopy
Pregunta 36
Pregunta
"Un anunció está compuesto de 2 elementos: las palabras y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado no"
Respuesta
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Graham Watson (director de arte)
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Toni Segarra (redactor)
-
Toni Cox (redactor)
-
Marty Cooke (redactor)
-
Marshall McLuhan (director de arte)
Pregunta 37
Pregunta
J. Lowther, prestigioso copy, da algunas ideas para ser un copywriter que no copia (una NO es) NO LA SÉ
Respuesta
-
Regla nº1. No hay reglas
-
No escribas
-
Sigue el briefing
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Pesca pájaros
-
Haz justo lo contrario
Pregunta 38
Pregunta
"Es sorprendente ver como una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...
Respuesta
-
test del tiempo
-
overnight test
-
testing, testing, testing
-
briefing time night
-
bodycopy test
Pregunta 39
Pregunta
"La función esencial de la memoria es el olvido". No recordar es lo normal y guardar en la memoria es la excepción (un anuncio debe ser, por lo tanto, excepcional)
Respuesta
-
D. Ogilvy
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Levy-Strauss
-
David Aaker
-
Marçal Moliné
-
William James
Pregunta 40
Pregunta
"pues bien", "pues", "entonces", "por esta razón", "si", "gracias a esto", "por supuesto" son palabras...
Respuesta
-
amplificadoras
-
aleatorias
-
trampolín
-
plenas
-
accesorias
Pregunta 41
Pregunta
"Para el mareo pastillas Macabeo" ¿Qué titular es según Philip Ward?
Respuesta
-
Noticia
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Etiqueta
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Emocional
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Beneficio directo
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Exageración
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