Pregunta 1
Pregunta
Wie ist eine Copy-Strategie angelegt?
Pregunta 2
Pregunta
Wie lauten die 4 Elemente der Copy-Strategie? (4)
Respuesta
-
Absatzsteigerung
-
Begründung
-
Produktversprechen
-
Innovation
-
Tonality
-
Aufmerksamkeit
-
Kommunikationsziel
Pregunta 3
Pregunta
Bei rationalen/informativen Appellen kommen die stätksten Argumente immer am Schluss.
Pregunta 4
Pregunta
Was sind die 3 wichtigsten Ansätze bei der Entstehung von Humor? (3)
Pregunta 5
Pregunta
Beim Relief-Ansatz muss man den Witz verstehen um ihn lustig zu finden.
Pregunta 6
Pregunta
Welche zwei Bedinungen für die Entstehung von Humor sind laut Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz notwendig? (2)
Pregunta 7
Pregunta
Disparagement-Ansatz: Es ist lustiger über jemanden zu lachen den man mag.
Pregunta 8
Pregunta
Humor wirkt am besten bei: (6)
Respuesta
-
low-involvement Produkten
-
high-involvement Produkten
-
jüngeren, besser gebildeten Menschen
-
Beim Fernsehen
-
geringer Humor-Produktbeziehung
-
starker Humor-Produktbeziehung
-
jüngeren, schlechter gebildeten Menschen
-
bei Personen mit niedrigem „need for humor“
-
positivem Bezug zum Humorobjekt
-
bei Personen mit hohem „need for humor“
Pregunta 9
Pregunta
Was trifft auf Slice of Life zu? (2)
Pregunta 10
Pregunta
Was trifft auf die jeweiligen Medienstrategien zu? (3)
Respuesta
-
Recognition braucht Visuals.
-
Recall braucht Visuals.
-
Für Recognition sind alle Medien geeignet.
-
Für Recall sind alle Medien geeignet.
-
Recognition sollte Radio vermeiden.
-
Recall sollte Radio vermeiden.
Pregunta 11
Pregunta
Wann und wo gab es die erste Werbeagentur? (1)
Respuesta
-
1889, New York.
-
1903, London.
-
1841, Philadelphia.
-
1855, Boston.
Pregunta 12
Pregunta
Was sind wichtige Eigenschaften der Nachkriegswerbung? (3)
Respuesta
-
Frau ist an Familie und Haushalt gebunden.
-
starke Werbekritik.
-
Konzentration auf das Private.
-
Emanzipiertes Frauenbild.
-
narrative Werbung.
-
Konzentration auf das Öffentliche.
Pregunta 13
Pregunta
Was sind die Grundcharakteristika der jeweiligen Epochen?
Nachkriegszeit -> [blank_start]heile Welt[blank_end]
68er und 70er -> [blank_start]Erotik[blank_end]
80er und 90er -> [blank_start]Lifestyle[blank_end]
Respuesta
-
heile Welt
-
Erotik
-
Lifestyle
Pregunta 14
Pregunta
Nenne 4 wichitige Vertreter der Werbeforschung:
Respuesta
-
Karl Lauterer
-
Harlow Gale
-
Jörg Matthes
-
Ivy Lee
-
Walter Scott
-
Hugo Münsterberg
-
Edward Bernays
Pregunta 15
Pregunta
Was zählt zur Ausdifferenzierung und Pluralisierung der Forschung in der Werbung? (5)
Respuesta
-
Gestaltpsychologie
-
Methodenlehre
-
Image Forschung
-
Orginäre Forschung
-
Psychologie des Unbewussten
-
Motivpsychologie
-
Persönlichkeitspsychologie
-
Psychoanalytische Forschung
Pregunta 16
Pregunta
Mit welche Disziplinen beschäftigt sich die Werbeforschung außer der Publizistik? (3)
Respuesta
-
Betriebswirtschaftslehre
-
Psychologie
-
Physiologie
-
Biologie
-
Soziologie
Pregunta 17
Pregunta
[blank_start]Input[blank_end]
=Stimulus (z.B. Werbebotschaft) beobachtbar
|
|
▼
[blank_start]Informationsverarbeitung[blank_end]
= vermittelnde Prozesse Prozesse, die zwischen
[blank_start]Input und Output[blank_end] vermitteln (kognitive Prozesse)
nicht beobachtbar
|
|
▼
[blank_start]Reaktion[blank_end]
(z.B. Kaufverhalten, Einstellungen, Erinnerungsmaße, etc.)
beobachtbar
Pregunta 18
Pregunta
Was beschreibt das AIDA-Modell? (1)
Respuesta
-
Beschreibung idealtypischen Werbeablaufs
-
Beschreibung mangelhaftem Werbeablaufs
-
Beschreibung überraschenden Werbeablaufs
-
Beschreibung grenzwärtigem Werbeablaufs
Pregunta 19
Pregunta
Was besagt das AIDA-Modell? (4)
Respuesta
-
Advertising
-
Interest
-
Action
-
Awareness
-
Attention
-
Desire
-
Involvement
-
Delusion
Pregunta 20
Pregunta
6-Stufen-Modell von Lavidge und Steiner (1961). Ordne die richtigen Begriffe zu:
1. [blank_start]Awareness[blank_end]: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen
2. [blank_start]Knowledge[blank_end]: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet
3. [blank_start]Liking[blank_end]: Wertschätzung des Produktes (Einstellung)
4. [blank_start]Preferences[blank_end]: Entstehung der Präferenz für ein Produkt
5. [blank_start]Conviction[blank_end]: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist
6. [blank_start]Purchase[blank_end]: tatsächlicher Kauf
Respuesta
-
Awareness
-
Knowledge
-
Liking
-
Preferences
-
Conviction
-
Purchase
Pregunta 21
Pregunta
Werbung muss den Konsumenten auf der richtigen Stufe ansprechen und hat folglich drei Grundfunktionen. Welche sind diese? (3)
Respuesta
-
Einstellungsbildung (Effekt)
-
Einstellungsbildung (Affekt)
-
Produktsteigerung (Klimax)
-
Erzeugung des Kaufverhaltens (Konation)
-
Innovation (Kreativität)
-
Information (Kognition)
Pregunta 22
Pregunta
Für was steht USP in der Werbewirkung? (1)
Pregunta 23
Pregunta
Persuasion verläuft über Verstehen.
Pregunta 24
Pregunta
Elaboration Likelihood Modell (ELM): Was trifft auf die Zentrale Route zu? (5)
Respuesta
-
Dauerhafte Einstellungsänderung
-
Niedrige Motivation
-
Niedrige Resistenz
-
Hohe Resistenz
-
Hohe Motivation
-
kurzfristige Einstellungsänderung
-
Qualität und Argumente entscheidend (prüfen)
-
Heuristiken entscheiden
-
viel Zeit
-
wenig Zeit
Pregunta 25
Pregunta
Elaboration Likelihood Modell (ELM): Was trifft auf die Periphäre Route zu? (5)
Respuesta
-
Niedrige Motivation
-
Hohe Motivation
-
Heuristik entscheidend
-
Dauerhafte Einstellungsänderung
-
Niedrige Resistenz
-
kurzfristige Einstellungsänderung
-
Hohe Resistenz
-
Qualität und Argumente entscheidend (prüfen)
-
wenig Zeit
-
viel Zeit
Pregunta 26
Pregunta
Was trifft auf das ELM zu? (3)
Respuesta
-
ELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, das alleinig auf hoch-involvierte Rezipienten ausgerichtet ist.
-
ELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, das alleinig auf niedrig-involvierte Rezipienten ausgerichtet ist.
-
Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route eine unterschiedliche Bedeutung.
-
Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route die gleiche Bedeutung.
-
Jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen
-
Nicht jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen
Pregunta 27
Pregunta
Auf welchen 3 Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade? (3)
Respuesta
-
Wirkungstypen
-
Wirkungsdeterminanten
-
Wirkungsmuster
-
Wirkungsfragmente
-
Wirkungskomponenten
-
Wirkungsargumente
Pregunta 28
Pregunta
Für welches Medium wird am meisten Geld ausgegeben, um Werbung zu zeigen? (1)
Respuesta
-
Wochenzeitung
-
TV
-
Tageszeitung
Pregunta 29
Pregunta
Ordne jeweils die richtigen Modelle der 4 Wirkungspfade zu:
[blank_start]Informative Werbung & hohes Involvement[blank_end]:
Neue Produkte die erklärt werden sollten. Nicht viele Wiederholungen notwendig. Entscheidend sind Qualität und Argumente.
[blank_start]Emotionale Werbung & hohes Involvement[blank_end]:
Affektives Priming
[blank_start]Emot. Werbung & niedriges Involvement[blank_end]:
Werbung gefällt und da ein positives Gefühl zum Produkt entsteht kommt es zum Probekauf.
Emotionale Konditionierung. Verknüpfung von Produkten mit positiver Stimmung.
[blank_start]Informat. Werbung & geringes Involvement[blank_end]:
Beiläufiges Wahrnehmen kann nur durch ständiges Wiederholen der Erinnerung an das Produkt schaffen.
Kauf ohne feste Absicht-> Spontankauf.
Respuesta
-
Informative Werbung & hohes Involvement
-
Emotionale Werbung & hohes Involvement
-
Emot. Werbung & niedriges Involvement
-
Informat. Werbung & geringes Involvement
Pregunta 30
Pregunta
Wie lauten die 4 Ps des klassischen Marketing Mix? (4)
Respuesta
-
Product
-
Portion
-
Promotion
-
Politics
-
Persuasion
-
Place
-
Price
Pregunta 31
Pregunta
Wann ist Sponsoring erfolgreich? (4)
Pregunta 32
Pregunta
Was sind die 5 Determinanten von Involvement?
Respuesta
-
Medien
-
Produkt
-
Persuasion
-
Marke
-
Situation
-
Preis
-
Person
Pregunta 33
Pregunta
Was zählt zu den PSY-Verfahren? (3)
Pregunta 34
Pregunta
Der Anteil von Sex Appeals ist bei weiblichen Models höher als bei männlichen.
Pregunta 35
Pregunta
Ab wann gab es in Preußen die Pressefreiheit? (1)