A quién: Ojo, las noticias, reportajes,
columnas, etc. están dirigidas a
aundiencias y lectores específicos.
Dependiendo el tipo de información
será para un público general o una
población específica.
Con qué efectos: esto es meramente
interpretativo y depende del análisis.
Ejemplo: informar sobre el coronavirus,
concientizar acerca de sus efectos, etc.
MODELO DE LAZARSFELD
O modelo de los dos
pasos.
Medios: programas de televisión,
programas de radio, cuentas de
twitter, periódicos, etc.
Un líder de opinión que
replica lo que dice el medio.
Puede ser un líder de la
comunidad como un líder
religioso, el jefe de grupo, el
presidente de colonia, etc.
Una persona cuya opinión
sea respetada por su
comunidad.
Individuos en contacto social con los
líderes. Un ejemplo: seguidores del
Cardenal y cuando hace
declaraciones, respetan su opinión.
Lo sucedido en Puerto Rico con su
gobernador y los líderes de opinión
serían los artistas involucrados en el
movimiento de destitución.
Nixon adhirió dos pasos al
modelo de Lasswell,
estímulo (por qué) y bajo qué
condiciones.
Uno se refiere a la intencionalidad
del medio, de cómo envía su
mensaje y con qué fin. Es decir, si es
tendencioso, si lo hace para dañar o
beneficiar la imagen de alguien
Y el otro a las condiciones en que el mensaje fue recibido. Si es
una situación en crisis -como la que vivimos- mucha población
recibió la contingencia en pánico, sin ahorros, lo que provoca
diversos efectos en ellos.
Comunicador: Elabora el mensaje de
acuerdo a su autoimagen y
personalidad.
Nota:
Imagen.
Líder opinión.
Prestigio.
Condiciona el mensaje de acuerdo a su personalidad o su autoimagen.
Mensaje: noticia hecha con base en el
comunicador y la intención del medio.
Nota:
intención
influencia
qué busca provocar
Medios: Crea una imagen de sí, elige
al comunicador y decide el cómo de
los mensajes.
Nota:
Elige la intencionalidad del mensaje.
Estudia a su audiencia.
Aprovecha su credibilidad y/o prestigio para actuar sobre el mensaje y el receptor.
Pueden generar presión en su audiencia.
Receptor: Decodifica y elige
al medio y al comunicador
de acuerdo a su
autoimagen y valores.
Nota:
Tiene expectativas sobre el mensaje, el medio y el comunicador.
Imagen recíproca
Nota:
Se reconocen.
Ambos tienen una autoimagen.
feedback espontáneo: puede estar
influenciado por le medio o bien,
puede romper con la relación.
Nota:
Imagen del comunicador que tiene el receptor.
Imagen del receptor que tiene el comunicador.
Grado de
credibilidad
Concibe la comunicación y
su estudio como un
proceso psicosocial.