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Planeación estratégica de marketing
- ¿Qué es?
- Es el proceso mediante el
cual la empresa
determinará qué se quiere
lograr y cómo lo logrará y
de qué modo ejecutará el
plan
- Conceptos
- Objetivos: La
meta que se
quiere alcanzar
- Estrategias: La
forma que se
usará para lograr
el objetivo
- Tácticas:
Diseño y
contenido
del anuncio
- Objetivos: La
meta que se
quiere alcanzar
- Debe ir de acuerdo a la
situación,
oportunidades,
objetivos y recursos de
la empresa
- Elementos básicos
- Plan de negocios: En
este nivel se busca
maximizar la ganancia
y el retorno sobre la
inversión
- 1.- Misión de negocio
- 2.- Investigación de
ambiente interno y
externo
- 3.- Formulación de
meta
- 4.- Formulación de
estrategia
- 5.- Formulación de
táctica
- 6.- Implementación
- 7.- Retroaimentación
y control
- 7.- Retroaimentación
y control
- 6.- Implementación
- 5.- Formulación de
táctica
- 4.- Formulación de
estrategia
- 3.- Formulación de
meta
- 2.- Investigación de
ambiente interno y
externo
- 1.- Misión de negocio
- Plan de marketing:
Su objetivo
principal son las
ventas y la
participación de
mercado
- 1.- Seleccionar
objetivos de
marketing
- 2.- Amenazas y
oportunidades
- 3.- Seleccionar
mercadoss meta
- 4.- Desarrollar
estrategias de
Marketing
- 5.- Diseñar planes de
acción
- 6.- Ejecutar planes
- 7.- Medir
resultados/tomar
acciones
- 7.- Medir
resultados/tomar
acciones
- 6.- Ejecutar planes
- 5.- Diseñar planes de
acción
- 4.- Desarrollar
estrategias de
Marketing
- 3.- Seleccionar
mercadoss meta
- 2.- Amenazas y
oportunidades
- 1.- Seleccionar
objetivos de
marketing
- Publicidad: Resume
toda la publicidad y
promoción durante
un año.
- 1.- Análisis de situación
- 2.- Decisiones
estratégicas clave
- 3.- Estrategia de
medios
- 4.- Estrategia de
mercado
- 5.- Otras herramientas
- 6.- Evaluación de la
efectividad
- 6.- Evaluación de la
efectividad
- 5.- Otras herramientas
- 4.- Estrategia de
mercado
- 3.- Estrategia de
medios
- 2.- Decisiones
estratégicas clave
- 1.- Análisis de situación
- Plan de negocios: En
este nivel se busca
maximizar la ganancia
y el retorno sobre la
inversión
- Sistema de
Información de
mercadotécnia
- Son métodos creados para analizar,
difundir y generar información que
nos ayude a llevar a cabo el proceso
de la toma de decisiones
- Son métodos creados para analizar,
difundir y generar información que
nos ayude a llevar a cabo el proceso
de la toma de decisiones
- 3 elementos
importantes
- Misión: Dará pie tanto a los
objetivos empresariales como
a los de marketing
- Visión: De esta
dependerá el rumbo y
proyección de la
empresa
- Filosofía de la organización:
Será el modo de conducirse
y planear de la empresa
- Misión: Dará pie tanto a los
objetivos empresariales como
a los de marketing
- Conceptos
- Es el proceso mediante el
cual la empresa
determinará qué se quiere
lograr y cómo lo logrará y
de qué modo ejecutará el
plan
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