Retórica de la imagen - Roland Barthes

Transmite un primer mensaje
1. Su sustancia es lingüística.
Comunicación por analogía
1. Ajena al lenguaje, pues:
  1. No posee una doble articulación
  2. No se basa en fonemas.
Imagen publicitaria
1. Enfática
2. En publicidad la significación de la imagen es:
  1. Intencional.
Tres mensajes:
1. Mensaje lingüístico
  1. Presente en todas las imágenes cómo:
    1. Título
      1. Leyenda
      2. Diálogo de película
    2. Funciones:
      1. Anclaje
        La función del mensaje es de evaluación
        Responsabilidad sobre el empleo del mensaje.
        Aparece en fotografía de prensa y publicidad.
      2. Relevo (relais)
        Complementación de imagen y texto.
      3. Las dos funciones pueden coexistir en un mismo conjunto icónico
  2. Toda imagen es polisémica
    1. Polisemia
      1. Da lugar a una interrogación sobre el sentido
  3. Función denominativa
    1. Anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto.
2. Imagen denotada
  1. La distinción entre mensaje literal y simbólico es operativa.
    1. La relación entre significado y significante es:
      1. De registro.
  2. Mensaje privativo
  3. Objetiva
  4. Fotografía
    1. Transmite información literal
      1. Mensaje sin código
  5. Dibujo
    1. Opuesto a fotografía
      1. Mensaje codificado
        Dennotación menos pura
  6. Naturaliza el mensaje simbólico.
3. Retórica de la imagen
  1. Significado aislado del mensaje
    1. Estético
  2. Imagen connotada
    1. Constituida por signos provenientes de léxicos
  3. Lengua de la imagen
    1. Conjunto de palabras emitidas y recibidas.
  4. Signos provenientes de un código cultural.

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