Investigacion de Mercados

TEST DE MERCADOS
1. DEFINICION
  1. El test de mercado es una técnica de investigación la cual busca conocer o entender de manera directa las respuestas u opiniones de personas ante un producto, servicio o publicidad, con el fin de obtener determinada información que resulta ser muy necesaria para un correcto análisis.
2. CARACTERISTICAS
  1. Busca conocer la aceptación, acogida, impresión, reacción o comportamiento del público ante el nuevo producto y, en base a los resultados, poder determinar si es factible el lanzamiento del nuevo producto, si es necesario hacer algunos cambios antes de su lanzamiento, o si definitivamente el lanzamiento no es factible.
  2. Estudiar la posible aparición de nuevos usos para el producto
  3. Realizar una previsión y pronóstico de las ventas
3. VENTAJAS
  1. Permite a la empresa conocer si se pueden alcanzar los objetivos del plan de marketin
  2. Reduce el riesgo de fracaso al lanzar e introducir nuevos productos al mercado
  3. Evita que la empresa pierda prestigio y rentabilidad, al minimizar los riesgos en el ingreso de nuevos productos
4. DESVENTAJAS
  1. Puede ser difícil seleccionar a las personas que tengan características que resulten homogéneas o encontrar un área geográfica adecuada para la hacer el test de mercado
  2. Puede resultar dificultoso determinar el tiempo de duración de la prueba
  3. La competencia podría tener conocimiento de la prueba, lo que deforma y distorsiona los objetivos originales que se quieren lograr.
5. APLICACION
  1. Una prueba de mercado se realiza antes del lanzamiento de un nuevo producto. La prueba de mercado debe hacerse reproduciendo lo más fielmente posible las condiciones reales del lanzamiento: mercado, entorno, estrategia comercial, etc. En un ámbito reducido, para minimizar costes y riesgo, pero representativo para que los datos recabados sean fiables
    1. Stand de degustación en donde demos a probar o degustar el nuevo producto, y observemos la aceptación y reacción del público ante éste; a la vez que le consultamos por sus impresiones u opiniones.
    2. Para poner precio a un nuevo producto, podemos introducir el producto en dos puntos de ventas similares pero ubicados en lugares distantes, y con dos precios distintos, para que, de ese modo, podamos evaluar el efecto sobre las ventas de cada uno de los precios y así saber cuál es el más conveniente.
DESVIACION ESTANDAR
1. DEFINICION
  1. La desviación estándar o desviación típica es una medida que ofrece información sobre la dispersión media de una variable. La desviación estándar es siempre mayor o igual que cero
2. CARACTERISTICAS
  1. La desviación estándar es siempre un valor no negativo S será siempre 0 por definición
  2. Es la medida de dispersión óptima por ser la más pequeña
  3. toma en cuenta las desviaciones de todos los valores de la variable
  4. Si a todos los valores de la variable se le suma una misma constante la desviación estándar no varía
  5. Si a todos los valores de la variable se multiplican por una misma constante, la desviación estándar queda multiplicada por el valor absoluto de dicha constante
3. APLICACION
  1. La desviación estándar siempre se calcula con respecto a la media y es un mínimo cuando se estima con respecto a este valor. Se calcula de forma sencilla, si se conoce la varianza, por cuanto que es la raíz cuadrada positiva de esta
4. VENTAJAS
  1. las unidades son las mismas de las observaciones, y como es la raíz cuadrada de la varianza, se pueden hacer inferencias a través de la varianza y dar explicaciones a través de la desviación estándar.
5. DESVENTAJAS
  1. Es sensible a las unidades de medida.
6. INTERPRETACION DE LOS DATOS
  1. Teorema de Chebyshev: Para un conjunto cualquiera de observaciones, la proporción mínima de los valores que se encuentran dentro de k desviaciones estándar desde la media es por lo menos.
    1. donde k 2 es una constante mayor que 1
      1. Regla empírica: En una distribución de frecuencias simétrica, con forma de campana:
        Aproximadamente 68% de las observaciones estarán entre más una y menos una s desde la media;
        Aproximadamente 95% de las observaciones se encontrarán entre más dos y menos dos s desde la media;
        Prácticamente todas las observaciones se hallarán entre más tres y menos tres s a partir del valor medio.
BIBLIOGRAFIA
1. BLOG: Interpretar los estadísticos para Almacenar estadísticos descriptivos. https://cruzalfredohdezx.wordpress.com/ BLOG: http://www.ciminvestigacion.com/la-importancia-del-test-de-mercado/ TEST DE MERCADO. https://economipedia.com/definiciones/mercado-de-prueba.html

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