Innovación, creatividad y desarrollo de emprendimientos culturales

1.Las Industrias Culturales y Creativas (ICC) o la metamorfosis del Patito Feo
1. Idea arraigada del artista pobre y el gestor mal pagado
  1. Pero
    1. El arte y la cultura han generado más del 7% del PIB mundial- UNCTAD
      1. Ejemplos
        El tango genera más de 3000 millones de dólares- Gobierno de Buenos Aires
        El Carnaval de Río de Janeiro moviliza a más de 900,000 personas, la mitad de ellos extranjeros, da 70 millones de dólares y 131,000 empleos
        Parten de tradiciones populares, es una actividad emprendedora basada en cultura y creatividad
2. Escasez versus abundancia: la transición entre la Era Industrial y la Era del Conocimiento
1. Transición
  1. Peter Drucker en los 60's propuso la "Economía del conocimiento"
    1. Activos intangibles
      1. Materia prima de industrias culturales y creativas
        Generar conocimiento vinculado a la tecnología y comunicación para generar capital
        La economía se planteaba desde la escasez y ahora desde la abundancia
      2. Características según Baruch Lev (Lev, 2001)
        Abundantes y tienden a ser inagotables
        Su implementación y uso puede ser simultáneo en múltiples usuarios
        Su valor se incrementa con su uso y con la escalabilidad
        Los activos intangibles incrementan los retornos financieros
        Crean valor a futuro porque no depredan el entorno
      3. Consecuencias para el sector de las Industrias Culturales y Creativas
        La propiedad privada
        Nuevos modos de financiamiento
        Tiempo y espacio se han convertido en conceptos relativos, permitiendo que los mercados sean globales
        La formación y la educación no están vinculados ya a las aulas físicas y a horarios específicos
        Nuevos modelos de negocios
        Nuevas profesiones, empleos y campos profesionales
2. Emprendimientos basados en la cultural y la creatividad
  1. Balancear motivaciones y capacidad de gestión y administración, hacerlo sustentable
  2. Entender "economía" como satisfacción de necesidades humanas fundamentales
3. ¿Por qué se producen estos procesos?
1. Las nuevas tecnologías son producto de nuevos modelos mentales
  1. Positivismo
  2. Creatividad y conocimiento para innovar
  3. Oposición a la doctrina determinista
  4. Multiplicidad de resultados
4. Los modelos mentales, la (sub) valoración de la cultura y de la creatividad y los emprendimientos de las ICC
1. Modelo mental
  1. Cómo nos comportamos: aprendizaje, decisiones, vínculos con otros, a través de mitos, símbolos, rituales y relatos
  2. Influyen
    1. En el diseño de modelos de negocio
      1. “La lógica que subyace en una organización para crear, entregar y capturar valor” (Osterwalder, Pigneur, 2010)
2. Diferencia entre modelo mental y de negocio
  1. “Un modelo de negocios es ‘una cosa’.En cambio el modelo mental es el conjunto de creencias en torno a ‘la cosa’(Hamel, 2000)
5. ¿Qué es la creatividad?
1. Característica innata del ser humano que le diferencia de otras especies
2. Capacidad humana de establecer conexiones entre elementos que aparentemente no la tienen
  1. Relaciones de orden cercano
    1. Dentro del mismo campo de conocimiento
    2. Suelen ser insuficentes para la innovación
      1. Albert Einstein: “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”
      2. Guilford: Con el “pensamiento convergente” se encuentra el “pensamiento divergente”
        Se aceptan múltiples respuestas correctas
        Originalidad, la inventiva y la flexibilidad
6. La biología de la creatividad
1. Ser creativo
  1. Crea
    1. Producto cultural, o servicio cultural
      1. Valor
        Su valor lo atribuye la sociedad
2. Creatividad
  1. Aparece en momentos de desconexión mental
  2. Desprendimiento de lo conocido
  3. Momento Eureka
  4. Múltiples inteligencias
7. Disparadores de la creatividad
1. ¿Qué pasaría sí? ¿Por qué no?
  1. Pensamiento divergente en vez de convergente
2. Ejemplo
  1. George de Mestral inventó el Velcro en 1959 inspirado en las flores del cardo arpino
8. ¿Qué es la innovación?.
1. Innovación
  1. Características
    1. Implementar la creatividad en un sistema que lo valide como novedoso
      1. Todos los sistemas son creativos, pero no todos los sistemas son novedosos
    2. Debe generar también validez
9. El “Mercado” de las ICC
1. Economía
  1. Comenzó a interesarse en lo cultural
    1. Ya que la innovación generaba capital
      1. Dinero por elementos tangibles o intangibles según el caso
  2. Mercado
    1. Debate
      1. Purismo
        La cultura no debe hacerse en función del capital
      2. Vida digna basada en el beneficio económico
    2. Caracteríasticas
      1. Acuerdo mutuo de transacciones
      2. Ambiente social que propicia las transacciones
      3. Organizaciones o individuos con necesidad o deseos de comprar biienes y servicios para satisfacer sus necesidades
2. Productor vs Emprendedor
  1. Emprendedor: Crea condiciones para que los artistas trabajen y sé de el mercado
10. ¿Qué necesidades satisface la cultura?
1. Consumo
  1. Las personas consumen productos y servicios culturales para satisfacer una
    1. Necesidad
      1. ¿Qué abarca?
      2. ¿Es fundamental del ser humano?
11. La Pirámide de Maslow revisada
1. Teoría sobre cómo se satisfacen
  1. Características
    1. Base del modelo liberal
    2. El humano busca la auto-realización
    3. Contiene una jerarquía de "necesidades"
    4. Homeostasis: Equilibrio
  2. Crítica
    1. Sociedades que cumplen económicamente para satisfacer estas capas son infelices
      1. La principal causa de muerte en Japón, Holanda y Suecia es el suicidio
      2. Alcoholismo y drogadicción
12. Modelo de Desarrollo a Escala Humana – Manfred Max Neef, y Martin Hopenhayn
1. Necesidades
  1. Finitas, clasificables y universales
  2. Subsistencia
  3. Entendimiento
  4. Libertad
  5. Creatividad
  6. Ocio
  7. Participacíón
  8. Afecto
  9. Identidad
  10. Protección
  11. Constante
2. Variable
  1. Satisfacción de las necesidades
3. Emprendimiento
  1. Propuestas para determinados grupos que puedan identificarse con una necesidad humana fundamental, interés, o deseo que su producto pueda satisfacer
13. De proyectos a emprendimientos
1. Emprendimiento
  1. Sustentable
    1. Generar beneficios económicos que propicien el crecimiento y desarrollo del emprendimiento
  2. Surge de
    1. Modelo de negocios
      1. Modo en el que el emprendedor piensa producir valor, entregar y distribuir valor
      2. Desventajas
        Valorizar su propia propuesta en base a su propia perspectiva, sin hacer un estudio antropológico
        Priorizar el conocimiento y reconocimiento de la obra por encima de su gestión financiera
        No hay estrategias de continuidad en la comunicación con el público meta
2. Proyecto vs emprendimiento
  1. El emprendimiento tiene un ciclo de vida determinado, por lo que su decadencia (fin) es natural
  2. Etapas del emprendimiento
    1. Pionera
    2. Consolidación
    3. Estabilidad
    4. Decadencia
14. ¿En qué consisten estas medidas?
1. Introducción de un elemento innovador
  1. Extender el ciclo de vida
  2. Extender la sostenibilidad
15. Los componentes de un emprendimiento dirigido a las ICC
1. Contacto entre la misión del emprendimiento y su entorno
  1. Áreas del emprendimiento
    1. 1) Área de Interacción con el entorno
    2. 2) Área de Generación de las propuestas de valor
    3. 3) Área de Gestión de recursos y tecnología
    4. 4) Área de Gestión estratégica
    5. Elementos para que funcione
      1. Normas y regulaciones de funcionamiento
      2. Niveles de responsabilidad
      3. Los ejes de conocimiento
        Eje de disciplinas humanísticas
        Eje de disciplinas tecnológicas
      4. Las personas
      5. Otras consideraciones
        Se necesitará creatividad para la propuesta de valor, pero más adelante está se subordinará a tareas prácticas
        Capacidades para la creatividad y la racionalidad, o alianzas para cubrir las carencias
Introducción
1. Gestión cultural
  1. Según Giep Hagoort pasa a
    1. Emprendimiento cultural
      1. ¿Por qué?
        Crisis en el modelo neocapitalista y al sistema mundial de bienestar
      2. Nueva organización empresarial de arte y cultural que deja el enfoque anterior del ¿Cómo se hace?
      3. Transición de
        Era industrial
        A
        Era del conocimiento
      4. Cultural, innovación, creatividad y conocimiento

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