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Evolución de la publicidad y la
promoción de ventas como decisiones
estratégicas
- EL ALCANCE DE LA
PUBLICIDAD Y LA
PROMOCIÓN DE
VENTAS
- Inversión y
principales
participantes
- Inversión y
principales
participantes
- LA HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD Y LA
PROMOCIÓN DE
VENTAS
- La creación
de marcas
- Los medios de
comunicación
- Las agencias
de
publicidad.
- Implicaciones
- La publicidad trata de convencer al
público para que compre productos en
contra desu voluntad.■La publicidad
diferencia de manera artificial los
productos y crea fidelidad a las
marcas.■La publicidad impide que
nuevas empresas entren en el
mercado.■La publicidad permite subir
los precios de los productos anunciados
en comparacióncon los no anunciados.
- La publicidad trata de convencer al
público para que compre productos en
contra desu voluntad.■La publicidad
diferencia de manera artificial los
productos y crea fidelidad a las
marcas.■La publicidad impide que
nuevas empresas entren en el
mercado.■La publicidad permite subir
los precios de los productos anunciados
en comparacióncon los no anunciados.
- La creación
de marcas
- FUNDAMENTOS DE LA
ESTRATEGIA DE
MARKETING
- La orientación al
consumidor
- Error de
auto-percepción.
- La trampa
del éxito
- Orientación hacia
el producto.
- Orientación
hacia las
ventas
- Orientación
al beneficio
- Resumen
- Error de
auto-percepción.
- La segmentación
- Definición del público
objetivo
- Posicionamiento
- La orientación al
consumidor
- LA PLANIFICACIÓN DEL MARKETING Y
DE LA COMUNICACIÓN
- Objetivos de la
comunicación
- Objetivos
tácticos
- Objetivos
estratégicos
- Objetivos
finales.
- Objetivos
tácticos
- Proceso de planificación de las
comunicaciones
- Objetivos de la
comunicación
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