Diseño de la investigación
exploratoria: investigación
cualitativa y cuantitativa
Datos Primarios
Inv. Cualitativa
Sesion de Grupo
Entrevista no Estructurada y natural. Obtiene informacion al
entrevistar a un grupo de personas. Su tamamño es de 8 a 12
personas, una composcion homegenea
Se realiza en un entorno relajado e informal y tiene un
moderador, el cual debe ser amable, permisible,
motivador e imparcial
Se aplica para entender las percepciones y las preferencias
Ventajas: sirnergia, bola de nieve,
estimulacion, seguridad, espontaneidada.
Desventajas: Mal uso, mala interpretacion,
malla moderación y desorden
Entrevistas a
Profundidad
Entrevista no estructurada directa y PERSONAL, con una duracion de 30minutos.
Permite Técnicas de ESCALAMIENTO(preguntas que van desde las caracteristicas
del producto hasta carateristicas del entrevistado), PREGUNTA CON TEMA
OCULTO(intenta localizar aSpectos personales) y ANALISIS SIMBOLICO
Técnicas
Proyectivas
Tecnica de Asociacion
Tipo de tecnica proyectiva en la cual
se presenta un estimulo y se pide que
se responda lo primeor que se
piense. Tecnia: AOSICION DE
PALABRAS. Para analizar la respuesta
hay que tener encuenta la frecuencia
de respuesta, el tiempo y el n de
participantes que no responden
Tecnica Expresiva
Tecnica proyectiva donde
se presenta al particpante
una situacion verbal o
visual, y se pide que
responda coo otra
persona. Tecnica JUEGO
DE ROLES Y TERCERA
PERSONA
Tecnica de Complementacion
Tecnica proyectica donde se
debe completar una
situacion de estimulo
incompleta. Tecnica de
FRASES INCOMPLETAS e
HISTORIAS INCOMPLETAS
Tecnia de Cosntruccion
Tencia proyectiva en la
que se pide que se
construya una respuesta
en forma de historia o
dialogo. Tecnica de
RESPUESTA ANTE IMAGEN y
PRUEBA DE CARICATURAS
Inv.
Cuantitativa
Tecnica de
Encuesta
Nota:
Cuestionario estructurado que se aplica a la muestra de una poblacion. Diseñado para recibir inforamcion especifica. Puede ser verbal, computadora, etc. El interrogantorio es estructurado y usa la recoleccion distribuida de datos.
Formato Directo: Aplica cuestionario compuesto por PREGUNTAS DE ALTERNATIVA FIJA ( elección de respuestas). Tien ventajas porque es facil de aplica, los datos son confiables y rediuce la variabilidad de los resultados. Sus desventajas son los participantes indispuestos.
Encuesta Telefonica
Tradicional
Nota:
llama a una muestra de individuos y hace preguntas, toma nota con papel y lapz, se demora mucho y no se usa actualmente
Asistido por computadora
Nota:
Son mas populares que las tradicionales, es estructurado y la computadora guarda la base de datos, se reduce el tiempo los datos mejoran y los resultados son inmediatos.
Encuesta Personal
En casa
Nota:
Costoso
Es centros comerciales
Nota:
Mas eficaz ya que las personas se acercan
Asistida por computadora
Nota:
El particpante se sineta en una computadora y responde el cuestionario. no hay interrogante
Encuesta por Correo
Correo
Nota:
Usa una carta, sobre de envio, incetivo para el interrogador, no existe interaccion verbal. previamente a la tecnica se selecciona a los participantes
Paneles por correo
Nota:
Una muestra grande y repetitiva. Los paneles sirven para obtener una informacion de los mismo participantes y asi estudiar de manera longitudinal.
Encuesta por Recursos Electronicos
Correo Electronico
Nota:
Lista de direcciones de correo, presenta ASCTI es muy explicita
Por Internet
Nota:
Usa el lenguaje HTML para una mejor interaccion
Procedimiento de
Observación
Nota:
TIPOS DE OBSERVACION:
1. Personal: no tiene estructura ni se oculta, tiene un alto ambiente natural , sesgo por observacion y analisis y es mas flexible
2. Mecanica: tiene una observacion con media estructuracion y icultacion,. Tiene alta observacion en un ambiente natural , tiene bajo sesgo por observacio y analisis. INvade la privacidad. barrido de monitoreo ocular, pulpilometro, etc
Inventario: Estructura alta, baja ocultacion, alta observacion en un ambiente natual, bajo sesgo de aboservacion y analisis. Es muy costoso
Analisis de Contenido: Alta estructura y ocultacion, media observacion en un ambiente natural, medio sesgo de observacion y bajo sesgo de analisis. Limitado a mensajes
Analisis de Rastros: medio estructurado, alata obcultacion, baja observacion en ambiente natual, medio sesgo por observacion y analisis. Es una tecnica de uso de ultimo recurso
Observacion No Estructurada
Nota:
Observa ys un investigador que supervisa fenomenos relacionados, sin especificaciones ni detalles
Observacion natural y artificial
Nota:
Tal como ocurre en su ambiente, despues se observa en un ambiente artificial
Observacion en cubierta y abierta
Nota:
Se observa a participantes que no estan concientes que se les observa, encubrimiento.
Observación Estructurada
Nota:
El investigador define con claridad la conducta y tecnicas