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Dirección de Marketing Integral
Descripción
Administración de Empresas Mapa Mental sobre Dirección de Marketing Integral, creado por CAMILO MARTINEZ SANABRIA el 03/10/2023.
Sin etiquetas
dirección de marketing integral
administración de empresas
Mapa Mental por
CAMILO MARTINEZ SANABRIA
, actualizado hace 10 meses
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Creado por
CAMILO MARTINEZ SANABRIA
hace 10 meses
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Resumen del Recurso
Dirección de Marketing Integral
Curso de la Maestría en Administración de Organizaciones
Busca brindar herramientas
Para la toma de decisiones
Mercadeo
Conjunto de acciones
Mediante las cuales una empresa
Estudia las necesidades de una población especifica
Observa problemas característicos de consumo de un público
Analiza la demanda de unos productos, bienes y servicios
Sus principales objetivos son
Ayudar en el crecimiento de las empresas
Detectar oportunidades para el desarrollo
Generar ingresos y utilidades a las organizaciones
Asegurar la participación de una empresa en el mercado
Sus principales tipos son
Mercadeo online
Mercadeo directo
Mercadeo indirecto
Mercadeo de nichos
Mercadeo de segmentos
Mercadeo masivo
Mercadeo social
Mercadeo de influencia
Mercadeo de recomendación o indicación
Competitividad organizacional
Busca generar crecimiento y desarrollo en las organizaciones
Por medio de
Recursos financieros
Capacidades del capital humano
Recursos comerciales
Capacidad innovadora
Permite a una empresa mantenerse en pie y alcanzar los objetivos
Teniendo en cuenta
Capacidad directiva
Diferenciación en los roles de producción o prestación de servicio
Relación entre calidad y precio
Recursos tecnológicos
La Unidad 1, Principales conceptos del Marketing
Visión del marketing
Definir un camino desde lo comercial
Para que las organizaciones
Alcancen una meta de crecimiento
Mediante la existencia de
Ideas
Conceptos
Modelos
Ambiente del marketing
Busca estudiar
Todas los stakeholders
Externas o internas
En el mercado que afectan
A las organizaciones
La empresa
Los proveedores
Público relevante
Competencia
Que puede ser
Competencia directa
Competencia indirecta
Intermediarios
Sistemas de información del marketing
Hace referencia a un conjunto
De relaciones estructuradas
En la que intervienen diferentes actores
Con la misión de generar
Un flujo ordenado de información
Comportamiento del consumidor
Es el análisis de los diferentes factores
Que influyen en la conducta
De los individuos al momento de comprar
Trata de entender
Cómo una persona decide
Utilizar sus recursos
Para satisfacer sus necesidades
Segmentación del mercado
Segmentación del mercado en grupos pequeños
Segmentación del mercado en grupos pequeños
Geográfica
Psicográfica
Demográfica
Conductual
Planeación estratégica del marketing
Es un proceso de toma de decisiones
Que busca proyectar
La organización a futuro
Teniendo en cuenta el contexto
En el que se encuentra inmersa
En la Unidad 2, Tendencias actuales del Marketing
En el mundo del marketing
Las tendencias cambian y evolucionan
Es por ello
Que el marketing actual
Presenta las siguientes
Tendencias actuales
Marketing conversacional
Es donde los usuarios interactúan
Tienen conversaciones con las marcas
A través de bots
Conversacionales
Asistentes de voz
Experiencia de contenido altamente personalizado
Es un contenido personalizado y adaptado a cada usuario
Se muestran los productos
Que le interesan al consumidor
Marketing experiencial
Es una tendencia que se centra
En crear una experiencia de usuario
Basada en la marca
Marketing de influencers
Las marcas usan influencers (personas influyentes)
Para sus campañas de marketing
Por medio de las redes sociales
Transformación digital continua
Es la adaptación de los modelos comerciales
De las organizaciones
A lo expuesto
En el consumo digital
Nuevas tendencias en redes sociales
El contenido de video y Social Selling
Son las características
Más populares en las plataformas de redes sociales
Comercio electrónico
Se posiciona como
La nueva forma de comercio en el mundo
En donde se puede ofrecer
Todo tipo de productos, bienes y servicios
En la Unidad 3, Marketing Digital
El marketing digital
Es un conjunto de estrategias
De comercialización llevadas a cabo
En lo medios digitales
Busca conocer a la audiencia
En profundidad para ofrecerles
Contenidos y ofertas personalizadas
De acuerdo con sus
Intereses y comportamiento en línea
Características
Segmentación
Busca ser menos invasivo
Centrarse en un público más limitado
Pero que tenga interés
Precio
Es bastante accesible
Se puede acoplar
A todo tipo de presupuestos
Audiencia definida
Tiene la característica
De ser muy segmentado
Tiene como resultado
Una audiencia más analizada
Intención de compra
Los clientes son los que
Llegan al sitio web
De la organización
A realizar la compra
Duración de impacto
Cuenta con muchas técnicas
Estrategias digitales
Que sirven
Para tener beneficios
En el
Corto plazo
Mediano plazo
Largo plazo
Medición de rentabilidad
Todas sus estrategias son medibles
Se analiza la interacción
Participación de los usuarios
Puede ser
Global
Interactivo
Perfectamente medible
Hiper Segmentable
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