1.1 Multiculturalidad, transculturación y aculturación

Descripción

Referencias https://concepto.de/multiculturalidad/#ixzz8oUcxujcw Red Internacional de Periodistas. (2018) Claves para usar las redes sociales en culturas diferentes. (2018). Red Internacional de Periodistas. Aguirre Beltrán, G. (1982). El proceso de aculturación. México D. F.: UNAM. Julián Pérez Porto y María Merino. Actualizado el 1 de julio de 2021. Transculturación - Qué es, características, definición y concepto. Disponible en https://definicion.de/transculturacion/
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Resumen del Recurso

1.1 Multiculturalidad, transculturación y aculturación
  1. Multiculturalidad
    1. ¿Qué es?
      1. La multiculturalidad es la presencia de múltiples grupos culturales dentro de un mismo entorno o sociedad. Se trata de un contexto en el que personas de diferentes orígenes culturales coexisten, manteniendo sus propias tradiciones, idiomas y costumbres
        1. Concepto
          1. “multiculturalidad”, surgió el concepto de “multiculturalismo”. Mientras la multiculturalidad describe una realidad existente, el multiculturalismo se constituyó como un enfoque político que promueve acciones destinadas a crear un entorno inclusivo y equitativo para todos los grupos culturales.
            1. La multiculturalidad es la presencia de diferentes grupos culturales en una misma sociedad. Las sociedades multiculturales pueden tener desafíos y problemas vinculados a la relación entre los diferentes grupos culturales. En un contexto de multiculturalidad, se pueden crear nuevas formas culturales como resultado de la interacción entre los distintos grupos. La multiculturalidad se diferencia del multiculturalismo, que es un enfoque político destinado a mejorar la relación entre los grupos culturales presentes en la sociedad. Existen otros conceptos vinculados a las relaciones entre grupos culturales, como pluriculturalidad, interculturalidad y transculturalidad.
              1. Características de la multiculturalidad
                1. Diversidad. Implica la existencia de grupos culturales de diferente origen, historia y niveles de integración a la sociedad dominante de un país.
                  1. Desafíos. Las sociedades multiculturales muchas veces sufren problemas vinculados con la opresión, la discriminación, el aislamiento de grupos culturales, el racismo y la falta de cohesión social.
                    1. Identidad. Las personas que viven en sociedades multiculturales pueden desarrollar una identidad cultural múltiple o mestiza, combinando elementos de varias culturas en su vida cotidiana.
                      1. Aculturación. La interacción entre los diferentes grupos culturales puede llevar a la adopción de nuevas prácticas y costumbres, y a la creación de nuevas formas culturales.
                        1. Ejemplos de Marketing Multicultural
                          1. Coca-Cola
                            1. ha entendido que hoy en día la sociedad de cualquier país es mucho más multirracial y diversa. Como resultado de esta evolución y tras el impacto de la pandemia del coronavirus, la compañía ha establecido nuevas metas para asegurarse que su mensaje sobre diversidad y sus acciones de apoyo se difundan con eficiencia en las comunidades minoritarias. Como parte de su estrategia ha nombrado a Henry Hendrix en el nuevo cargo de Vicepresidente de Estrategia y Compromiso de Marketing Multicultural.
                              1. este artículo hemos visto la necesidad que tienen las marcas de adaptarse al mercado cambiante y a las diversas necesidades de los consumidores. Para poder tener una Estrategia Competitiva fuerte, esta es la única forma de crecer, construir y mantener conexiones significativas. Adoptar una estrategia de marketing multicultural puede ayudarte a seguir siendo relevante en un mercado cada vez mas competitivo. Pero, para ello, es necesario adoptar una visión cultural inclusiva desde la etapa de planificación hasta la ejecución. Y además, el enfoque no sólo debe ser utilizado por su departamento de marketing, sino también por todos los stakeholders de tu organización. Sólo así, podrás apreciar los innumerables beneficios del marketing multicultural.
    2. Aculturación
      1. ¿Qué es?
        1. La aculturación es un proceso de cambio que tiene lugar cuando dos culturas entran en contacto estrecho. Este cambio se expresa en las costumbres, las creencias, el idioma, las normas y otras prácticas, y se entiende como una forma de adaptación a nuevas condiciones sociales.
          1. Concepto
            1. "aculturación” comenzó a utilizarse a principios del siglo XX en los estudios sociales. Fue introducido por los antropólogos Robert Redfield, Ralph Linton y Melville J. Herskovits en su estudio sobre los procesos de cambio cultural. Desde entonces, ha sido objeto de numerosos estudios y ha evolucionado para incluir diferentes enfoques y perspectivas.
              1. Características de aculturación
                1. Interacción. La aculturación ocurre cuando dos o más culturas entran en contacto directo y continuo.
                  1. Cambios. Las culturas involucradas experimentan cambios, como la adopción de nuevas costumbres, prácticas religiosas, valores o normas sociales.
                    1. Bidireccionalidad. Aunque una cultura puede ejercer más influencia que la otra, ambas se ven afectadas.
                      1. Poder. En muchas ocasiones, la interacción entre las culturas es asimétrica y tiene como consecuencia la opresión y marginalización de la cultura sometida.
                        1. Adaptación. Los individuos o grupos adaptan elementos de la otra cultura, mientras conservan aspectos de su cultura original.
                          1. Diversidad. Algunos individuos se asimilan completamente a la otra cultura, mientras que otros mantienen su identidad cultural original o desarrollan una identidad bicultural.
                            1. Contexto. El proceso de aculturación está influenciado por factores como la duración y la intensidad del contacto, las políticas de gobierno, las actitudes sociales y las diferencias de poder entre los grupos culturales.
                              1. Ejemplos de Marketing
                                1. Globalización de marcas Funciones de productos Adaptación de publicidad Marcas locales Colaboraciones Investigación de mercado cultural
                                  1. Las empresas que venden productos o servicios a mercados multiculturales necesitan implementar estrategias de marketing diseñadas especialmente para esas audiencias. Para ello, siempre recomendamos que las empresas elijan agencias con profesionales expertos como Seonet. Gracias a esta asociación tu empresa contará con campañas bien diseñadas para poder: Ampliar el alcance y llegar a públicos diversos, donde seguramente existen clientes potenciales. Abrir los productos o servicios a nuevos mercados, lo que significa más ventas y más ganancias. Aumentar el ROI gracias a la comprensión de tu audiencia multicultural y la consecuente mejora de la experiencia del cliente. Ampliar los nichos y encontrar clientes multiculturales a los que les interesa explorar nuevas experiencias culturales en términos de entretenimiento, comidas, bebidas, etc. Hacer que todos entiendan tus mensajes. No importa a la cultura que pertenezcan.
      2. Transculturación
        1. ¿Qué es?
          1. La transculturación es un neologismo que indica el proceso de asimilación de una cultura por otra resultando en una nueva identidad. cultural
            1. El concepto de transculturación fue introducido en el campo de la antropología cultural por el cubano Fernando Ortiz (1881-1969) como un intento de expresar de forma más exacta el término inglés acculturation definiendo las diferentes fases de la asimilación de una cultura a otra. En este sentido, el antropólogo Fernando Ortiz justifica el uso de la palabra transculturación para la incorporación de una cultura nueva y distinta pues implica a su vez un proceso de desprendimiento y pérdida parcial o total de la cultura original.
              1. La transculturación es un vocablo que busca definir de forma más exacta la formación y consolidación de una nueva cultura, especialmente en hispanoamérica, durante y después de la colonización.
                1. Características Transculturación
                  1. En las ciencias sociales, la transculturación es un concepto que tiene como objetivo identificar y definir los mecanismos y las tendencias históricas que influencian una determinada identidad cultural. De esta forma, la transculturación se caracteriza por tres fases que pueden ser definidos como: aculturación, desculturación y neoculturación. La aculturación, como primera fase de la transculturación, se define como la adquisición de una cultura distinta y nueva. La desculturación es el desarraigo o desprendimiento de la cultura precedente y, finalmente, la neoculturación es la creación de nuevos fenómenos culturales.
                    1. Se utiliza el concepto de transculturación alimentaria para denominar el proceso mediante el cual una comunidad adopta ciertos elementos culinarios y hábitos alimenticios característicos de otro pueblo. Dicha incorporación suele suponer una transformación en las costumbres alimentarias, en el modo de consumir los alimentos y en la forma de obtenerlos. De esta manera, la dieta de un pueblo puede cambiar completamente.
                      1. Ejemplos de Marketing
                        1. El marketing intercultural consiste en promocionar y vender productos o servicios a consumidores de diferentes orígenes culturales, teniendo en cuenta sus costumbres, creencias y valores . Implica adaptar las estrategias de marketing para satisfacer las necesidades y preferencias exclusivas de los distintos grupos culturales.
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