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cap 10
Descripción
MKTG
Sin etiquetas
mktg
productos
marcas
Mapa Mental por
luis alberto castellanos
, actualizado hace más de 1 año
Más
Menos
Creado por
luis alberto castellanos
hace casi 8 años
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0
Resumen del Recurso
cap 10
productos de conveniencia
Es un artículo relativamente barato que no amerita demasiado esfuerzo para su compra
productos de comparación
Sule ser caro y lo ofrecen menos tiendas
homogéneos
heterogéneos
productos especializados
Son reacios a aceptar sustitutos
productos no buscados
No se sabe de la existencia de este producto
Artículo
Version especifica de un producto
Línea de productos
Artículos estrechamente relacionados entre si
Mezcla de productos
Una organización que incluye todos los productos que vende
Beneficios de ordenar los bienes relacionados dentro de líneas de productos
Economías en la publicidad
Empaques uniformes
Componentes estandarizados
Ventas y distribución eficiente
Calidad equiparalbe
Amplitud de la mezcla de productos
Número de líneas de productos
Profundidad de la línea de productos
Número de artículos de una línea de productos
Ajustes a los artículos y las líneas y mezclas de productos
Modificación de los productos
Altera una o varias de sus características
Modificación de calidad
Modificación funcional
Modificación del modelo
Obsolescencia planeada
Contracción de la línea de productos
Forma de lidiar con la extensión excesiva
Las marcas
marca
Nombre o término que identifica a los productos de la empresa
Beneficios de la marca
Capital de la marca
Valor de una compañía
Marca global
Parte de sus ingresos vienen de fuera de su país
Lealtad de la marca
Preferencia por una marca
Estrategias para las marcas
Marca privada
Nombre propiedad de un mayorista y minorista
Marca de los fabricantes
Marcas individuales frente a familia de marcas
Marcas individuales
Diferentes nombres para diferentes productos
Familias de marcas
Diferentes productos mismo nombre de marca
Marcas compartidas
Dos o más nombres en el empaque
Marcas registradas
Derecho exclusivo a utilizar el nombre
Los empaques
Funciones
Contener y proteger productos
Promoción de los productos
Facilitar el almacenamiento, el uso y la comodidad
Facilitar el reciclaje
Las etiquetas
Etiquetas persuasivas
Tema promocional o logotipo
Etiquetas informativas
Códigos universales de los productos
Un solo nombre de marca en todas partes
Adaptaciones y modificaciones
Diferentes nombres de marca en diferentes mercados
Luis Alberto Castellanos
Fuente:
Libro MKTG séptima edición, AUTORES: Lamb/Hair/McDaniel
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