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cap 11
Descripción
MKTG
Sin etiquetas
mktg
vida
productos
Mapa Mental por
luis alberto castellanos
, actualizado hace más de 1 año
Más
Menos
Creado por
luis alberto castellanos
hace casi 8 años
11
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Resumen del Recurso
cap 11
Mejoras o revisiones a los productos existentes
Cambios significativos o mínimos
Productos reposicionados
Productos existentes que son dirigidos a nuevos segmentos de mercado meta
Productos de precio más bajo
Desempeño similar a competencia pero precio más bajo
El proceso de desarrollo de nuevos productos
Estrategias para los nuevos productos (1)
Enlaza procesos de desarrollo
Generación de ideas (2)
Ideas para nuevos productos
Los clientes
Los empleados
Los distribuidores
Las compañías vendedoras
Los competidores
Investigación y desarrollo
Investigación basica e investigación aplicada
Consultores
Analizan el negocio y recomiendan ideas
Se buscan productos de la competencia para imitarlos
Tamizar ideas (3)
Se descartan las ideas que no son consistentes
Prueba de concepto
Evalúa la idea de un nuevo producto
Análisis del negocio (4)
Se calculan cifras preliminares para la demanda
Desarrollo (5)
Se crea un prototipo
Desarrollo simultáneo de productos
Todas las áreas trabajan juntas en nuevos productos
Pruebas de mercado (6)
Introducción limitada de un producto para saber como reaccionaran los consumidores
Simuladas en laboratorio
Reales
Comercialización (7)
vender el producto
Difusión de nuevos productos
Difusión de la innovación
Innovación: Producto que se percibe como algo nuevo
Difusión: Proceso mediante el cual se adopta la innovación
Los innovadores
Los primeros adoptantes
La mayoría temprana
La mayoría tardía
Los rezagados
No dependen de la norma del grupo
Adoptan el producto por influencia de amigos o conocidos
Muestra pros y contras
Adoptan el producto
Características del producto y velocidad de adopción
Complejidad
Compatibilidad
Ventaja relativa
Visibilidad
Posibilidad de probar
Prueba limitada del producto
El nuevo producto es mejor que los sustitutos
Conocimiento del producto y el nuevo producto
Conocer nuevo produto
Etapa de introducción
Lanzamiento a gran escala de un producto
Etapa de crecimiento
Etapa de Madurez
Etapa de declive
Caída de las ventas
Desaceleración del incremento de las ventas
Superar la introducción
Ciclos de vida
Luis Alberto Castellanos
Fuente
Libro: MKTG séptima edición
Autores: Lamb/Hair/McDaniel
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