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Descripción
Mapa Mental por LUIS GAITAM, actualizado hace más de 1 año
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Creado por LUIS GAITAM
hace más de 7 años
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Investigación de
Mercados
- Pasos de la
Investigacion
- Identificación del
Probleama
- Determinar grupo
de estudio
- elección de herramientas e
instrumentos para
recolectar datos
- Organización de resultados y
conclusiones:
- Planteamiento de
objetivo
- Analisis de los Datos
- Elección de fuentes
de Informacion
- Identificación del
Probleama
- Tipos de
Investigación
- Investigación
exploratoria
- También se conoce bajo el nombre de investigación cualitativa.
Esta es la que se utiliza desde que se comienza a tomar las
primeras decisiones dentro de una organización o empresa, la cual
ha de realizarse evitando realizar grandes gastos y procurando
ejecutar la investigación en un lapso de tiempo corto
- También se conoce bajo el nombre de investigación cualitativa.
Esta es la que se utiliza desde que se comienza a tomar las
primeras decisiones dentro de una organización o empresa, la cual
ha de realizarse evitando realizar grandes gastos y procurando
ejecutar la investigación en un lapso de tiempo corto
- Investigación
concluyente o
Cuantitativa
- Esta ofrece resultados mucho más exactos, ya que al realizar encuestas a
grupos numerosos se puede conseguir estadísticas numéricas que llevarán a
un resultado mucho más puntual y real. Con estos resultados las empresas y/o
organizaciones podrán tomar la decisión de cómo actuar y de cómo establecer
sus objetivos partiendo de estos resultados
- Esta ofrece resultados mucho más exactos, ya que al realizar encuestas a
grupos numerosos se puede conseguir estadísticas numéricas que llevarán a
un resultado mucho más puntual y real. Con estos resultados las empresas y/o
organizaciones podrán tomar la decisión de cómo actuar y de cómo establecer
sus objetivos partiendo de estos resultados
- Investigación
continua
- Se trata del tipo de investigación de mercado que es desarrollada en un
determinado sector geográfico, lo cual se realiza cada cierto tiempo con el fin de
detectar cualquier alteración en la realidad económica, en las preferencias y en
los gustos alterados dentro de este sector.
- Se trata del tipo de investigación de mercado que es desarrollada en un
determinado sector geográfico, lo cual se realiza cada cierto tiempo con el fin de
detectar cualquier alteración en la realidad económica, en las preferencias y en
los gustos alterados dentro de este sector.
- Investigación
puntual
- Es la que se realiza a un determinado grupo social,
basándose en un producto en específico y durante
un tiempo cronológico concreto
- Es la que se realiza a un determinado grupo social,
basándose en un producto en específico y durante
un tiempo cronológico concreto
- Investigación
primaria
- Se le suele conoce bajo el nombre de investigación de campo. Esta investigación es
del tipo realizado por aquellas empresas que están especializadas en conseguir
datos exactos sobre la competencia, como son las informaciones de como opera en
el mercado, cuánto produce, a quienes venden o distribuyen sus productos, el tipo
de público, etc.
- Se le suele conoce bajo el nombre de investigación de campo. Esta investigación es
del tipo realizado por aquellas empresas que están especializadas en conseguir
datos exactos sobre la competencia, como son las informaciones de como opera en
el mercado, cuánto produce, a quienes venden o distribuyen sus productos, el tipo
de público, etc.
- Investigación de
antecedentes
- Esta investigación toma en cuenta las estadísticas y las informaciones obtenidas de bases de
datos, empresas, cámaras, etc., para usarlas para conocer sobre un determinado fenómeno
comercial. Este tipo de información se utiliza al inicio de estudio, solo como primera
aproximación del tema, ya que la información obtenida es general
- Esta investigación toma en cuenta las estadísticas y las informaciones obtenidas de bases de
datos, empresas, cámaras, etc., para usarlas para conocer sobre un determinado fenómeno
comercial. Este tipo de información se utiliza al inicio de estudio, solo como primera
aproximación del tema, ya que la información obtenida es general
- Investigación
motivacional
- Se trata de las investigaciones de mercado con fines comercial que se
realizan en reuniones integradas por un grupo reducido de personas
donde los temas a trabajar son conducidos por un psicólogo
especializado en el área, quien sigue una guía de pautas que lo orientan
para tratar diversos puntos a investigar
- Se trata de las investigaciones de mercado con fines comercial que se
realizan en reuniones integradas por un grupo reducido de personas
donde los temas a trabajar son conducidos por un psicólogo
especializado en el área, quien sigue una guía de pautas que lo orientan
para tratar diversos puntos a investigar
- Investigación
experimental
- Con este tipo de investigación se realizan
ciertos experimentos a los consumidores con
el objetivo de evaluar su relación sobre una
acción comercial determinada.
- Con este tipo de investigación se realizan
ciertos experimentos a los consumidores con
el objetivo de evaluar su relación sobre una
acción comercial determinada.
- Investigación
aplicada
- Es la investigación que se orienta para identificar por que falló
una táctica o estrategia de la empresa, para poder comprender
mucho mejor el mercado o para dar con un problema en
específico
- Es la investigación que se orienta para identificar por que falló
una táctica o estrategia de la empresa, para poder comprender
mucho mejor el mercado o para dar con un problema en
específico
- Investigación
exploratoria
- Tendencias del
Marketing Actuales
- Marketing relacional: orientación que indica la importancia de establecer relaciones firmes y
duraderas con todos los clientes, redefiniendo al cliente como miembro de alguno o de varios
mercados, como pueden ser: mercado interno, mercado de los proveedores, mercado de
inversionistas
- Neuromarketing: consiste en la aplicación de
los últimos avances de la neurociencia y de la
toma de decisiones por parte del cerebro
humano al márketing y al consumidor. La
importancia de esta tendencia se ve
reflejada en la reciente creación de la
Asociación Española de Neuroeconomía y
Neuromarketing (ASOCENE).
- Inbound Marketing: Consiste en la utilización coordinada de técnicas de marketing social, SEO y
marketing de contenidos con el fin de atraer a prospectos y clientes, en lugar de comprar espacios
publicitarios para conseguirlos. La mejor traducción al español podría ser Marketing de Atracción.
- Warketing: El arduo combate que
diariamente se ven enfrentados los
ejecutivos de las empresas, exige que
piensen y actúen con iniciativa, que
aprovechen toda situación de modo
meditado, el valor combativo de una
tropa, lo da la capacidad del
comandante y de su gente
- Dayketing: Una herramienta de marketing con la que obtener el
máximo rendimiento de los acontecimientos diarios (pasados,
presentes o futuros) con diferentes fines comerciales.
- Marketing holístico (Kotler, 2006): orientación que completa marketing
integrado, marketing interno, marketing responsable y marketing
relacional
- “Marketing social” u orientación a la responsabilidad social (marketing responsable): Finalmente, cuando el
mercado está completamente asentado, las empresas no solo tratan de satisfacer las necesidades de sus
consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como
iniciativas medioambientales, de justicia social, culturales
- Marketing relacional: orientación que indica la importancia de establecer relaciones firmes y
duraderas con todos los clientes, redefiniendo al cliente como miembro de alguno o de varios
mercados, como pueden ser: mercado interno, mercado de los proveedores, mercado de
inversionistas
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