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Investigación de Mercados
Descripción
Mapa Mental sobre Investigación de Mercados, creado por Jenny Alvarez el 19/03/2017.
Mapa Mental por
Jenny Alvarez
, actualizado hace más de 1 año
Más
Menos
Creado por
Jenny Alvarez
hace más de 7 años
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Resumen del Recurso
Investigación de Mercados
Pasos de la Investigación de Mercados
1. Determinar la necesidad el Estudio
2. Plantear los Objetivos de la investigación
3.Identificar la información a recolectar
4. Determinar fuentes de información
5.Seleccionar y desarrollar técnica para recolectar los datos
6. Recolectar información
7. Analizar la información
8. Presentar estudio
Tipos de investigación y sus principales características
1. Investigación cuantitativa
Parte de un problema bien definid por el investigador
Parte de objetivos claramente definidos por el investigador
Se plantean hipótesis para ser verificadas o falseadas mediante pruebas
Para una mejor explicación se controlan factores de confusión
Utiliza instrumentos para recolección de información y medición de variable muy estructurados
Investigación cualitativa
Estudia el quehacer cotidiano de las personas o grupos pequeños
Se intera en lo que la gente piensa, dice, siente, hace y su cultura
Se desarrollan conceptos y compresiones partiendo de los datos
No recoge datos para evaluar modelos, hipótesis o teorías preconcebidas
Es de índole interpretativa y las personas participan activamente durante el proceso. Generalmente dura años.
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