Medienwirkungen(& Mediennutzung)

Relevanz
1. Medienwirkungsprozesse - verstehen: Wirkungen beschreiben, erklären, vorhersagen
  1. - strategisch einsetzten: Wirkungen erzielen, verstärken, abschwächen vermeiden
Medien / Medienwirkungen
1. Medien in vielen Bereichen der persönlichen und sozialen Welt
  1. Medienwirkungen als allgegenwärtig vermutet
    1. Medienwirkungen meist kontrovers / negativ diskutiert
      1. oft simplifizierte /triviale Wirkungsvorstellungen
Mediennutzung & Wirkung
1. Erforschung & strategischer Einsatz) relevant:
  1. Informationen Vermitteln: Journalismus
    1. für Ideen & Vertrauen werben: Politik
      1. Produkte verkaufen: Wirtschaft, Medien
        Macht-& Handlungsspielraum sichern: Politik, Unternehmen
        Risiken & Chancen zeigen: Gesundheitskommunikation
        Wirkungsprozesse verstehen: Wissenschaft
Nutzungs- & Wirkungsforschung
1. unterschiedliche Bereiche:
  1. - Staat & Regierungen - Politik & politische Kommunikation - Medienschaffende / Journalismus - Werbung, Kaufverhalten - Rollenbilder -Gesundheit(skommunikation) - Gesellschaft (Kulturentwiklung unKritik
Phasen
1. präkommunikative Phase: Nutzungsmotive
  1. kommunikative Phase: Nutzung, unmittelbare Wirkungen
    1. postkommunikative Phase: mittel- & langfristige Wirkungen
Was bedeutet Wirkung?
1. - alle Prozesse, die in der kommunikativen Phase infolge der Rezeption von Medienbotschaften stattfinden und / oder
  1. - sämtliche Effekte, die in der postkommunikativen Phase als Resultat der Auseinandersetzung mit Medienbotschaften ablaufen
    1. - die nicht nur auf die Botschaften (Inhalte), sondern in einem weiteren Sinne auch auf den Mediengebrauch selbst zurückgeführt werden können
      1. "The Medium is the Message"
Wirkungsdimensionen
1. Entwicklung, Veränderung oder Stabilisierung von:
  1. - Wissen, Meinungen, Einstellungen, Überzeugungen
    1. - Emotionen und Gefühlen
      1. - Motiven und Verhalten
        direkt / indirekt (un-)beabsichtigt (un-)erwünscht kurzfristig / langfristig
        auf den Kontakt mit Medien & Medienbotschaften zurückzuführen
Medienwirkungen
1. - durchringen viele gesellschaftliche Bereiche (qualitativ & quantitativ)
  1. - beim Beschreiben & Erklären muss man festlegen:
    1. - wer sind die Akteure
      1. - was versteht man als Wirkung
        - auf wen wirkt es
        - welchen Bereich will man anschauen
        - Zeithorizont
        - welche Medien sind beteiligt

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