WERB Univie (mögliche Fragen)

Wie ist eine Copy-Strategie angelegt?

Wie lauten die 4 Elemente der Copy-Strategie? (4)

Bei rationalen/informativen Appellen kommen die stätksten Argumente immer am Schluss.

Was sind die 3 wichtigsten Ansätze bei der Entstehung von Humor? (3)

Beim Relief-Ansatz muss man den Witz verstehen um ihn lustig zu finden.

Welche zwei Bedinungen für die Entstehung von Humor sind laut Inkongruenz-Auflösungs-Ansatz notwendig? (2)

Disparagement-Ansatz: Es ist lustiger über jemanden zu lachen den man mag.

Humor wirkt am besten bei: (6)

Was trifft auf Slice of Life zu? (2)

Was trifft auf die jeweiligen Medienstrategien zu? (3)

Wann und wo gab es die erste Werbeagentur? (1)

Was sind wichtige Eigenschaften der Nachkriegswerbung? (3)

Was sind die Grundcharakteristika der jeweiligen Epochen? Nachkriegszeit -> [blank_start]heile Welt[blank_end] 68er und 70er -> [blank_start]Erotik[blank_end] 80er und 90er -> [blank_start]Lifestyle[blank_end]

Nenne 4 wichitige Vertreter der Werbeforschung:

Was zählt zur Ausdifferenzierung und Pluralisierung der Forschung in der Werbung? (5)

Mit welche Disziplinen beschäftigt sich die Werbeforschung außer der Publizistik? (3)

[blank_start]Input[blank_end] =Stimulus (z.B. Werbebotschaft) beobachtbar | | ▼ [blank_start]Informationsverarbeitung[blank_end] = vermittelnde Prozesse Prozesse, die zwischen [blank_start]Input und Output[blank_end] vermitteln (kognitive Prozesse) nicht beobachtbar | | ▼ [blank_start]Reaktion[blank_end] (z.B. Kaufverhalten, Einstellungen, Erinnerungsmaße, etc.) beobachtbar

Was beschreibt das AIDA-Modell? (1)

Was besagt das AIDA-Modell? (4)

6-Stufen-Modell von Lavidge und Steiner (1961). Ordne die richtigen Begriffe zu: 1. [blank_start]Awareness[blank_end]: Bekanntheit für Existenz des Produktes schaffen 2. [blank_start]Knowledge[blank_end]: Wissen vermitteln, was das Produkt bietet 3. [blank_start]Liking[blank_end]: Wertschätzung des Produktes (Einstellung) 4. [blank_start]Preferences[blank_end]: Entstehung der Präferenz für ein Produkt 5. [blank_start]Conviction[blank_end]: Überzeugung gewinnen, dass Kauf eine gute Entscheidung ist 6. [blank_start]Purchase[blank_end]: tatsächlicher Kauf

Werbung muss den Konsumenten auf der richtigen Stufe ansprechen und hat folglich drei Grundfunktionen. Welche sind diese? (3)

Für was steht USP in der Werbewirkung? (1)

Persuasion verläuft über Verstehen.

Elaboration Likelihood Modell (ELM): Was trifft auf die Zentrale Route zu? (5)

Elaboration Likelihood Modell (ELM): Was trifft auf die Periphäre Route zu? (5)

Was trifft auf das ELM zu? (3)

Auf welchen 3 Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade? (3)

Für welches Medium wird am meisten Geld ausgegeben, um Werbung zu zeigen? (1)

Ordne jeweils die richtigen Modelle der 4 Wirkungspfade zu: [blank_start]Informative Werbung & hohes Involvement[blank_end]: Neue Produkte die erklärt werden sollten. Nicht viele Wiederholungen notwendig. Entscheidend sind Qualität und Argumente. [blank_start]Emotionale Werbung & hohes Involvement[blank_end]: Affektives Priming [blank_start]Emot. Werbung & niedriges Involvement[blank_end]: Werbung gefällt und da ein positives Gefühl zum Produkt entsteht kommt es zum Probekauf. Emotionale Konditionierung. Verknüpfung von Produkten mit positiver Stimmung. [blank_start]Informat. Werbung & geringes Involvement[blank_end]: Beiläufiges Wahrnehmen kann nur durch ständiges Wiederholen der Erinnerung an das Produkt schaffen. Kauf ohne feste Absicht-> Spontankauf.

Wie lauten die 4 Ps des klassischen Marketing Mix? (4)

Wann ist Sponsoring erfolgreich? (4)

Was sind die 5 Determinanten von Involvement?

Was zählt zu den PSY-Verfahren? (3)

Der Anteil von Sex Appeals ist bei weiblichen Models höher als bei männlichen.

Ab wann gab es in Preußen die Pressefreiheit? (1)