Viktoria Kutics
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Viktoria Kutics
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VO WERB Theorien und Praxis der Werbung 9

VO WERB Theorien und Praxis der Werbung 9

Pregunta 1 de 22

1

Welche Aussagen treffen auf rational (oder informative) Appelle?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • einseitig oder zweiseitige Argumentation

  • Großteil der Werbung ist zweiseitig

  • implizit (= selbst Schlussfolgerungen ziehen, hohes Involvement) oder explizit (= mitgeliefert, "ich muss - ich muss garnichts", niedriges Involvement)

  • Reihenfolge der Argumente: geringes Involvement = schwache Argumente am Anfang

  • rein rationale oder konativ-rational

Explicación

Pregunta 2 de 22

1

Was sind Gestaltungstechniken der TV-Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Slice of Life = Personen berichten positiv vom Produkt

  • Testimonial = Ausschnitt aus dem Leben, reale Geschichten mit Produkt verbunden

  • Experten = spezifisches Knowhow

  • Presenter = Vorführung des Produkts

  • Lifestyle = Prestige, Statuswert eines Produktes; Ausdruck von Lebensstil, bestimmtes Bild eines Menschen, Lebensgefühl (Becks, Heineken)

Explicación

Pregunta 3 de 22

1

Was sind Gestaltungstechniken der TV-Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Teaser-Werbung = Unzureichende Informationen, Neugier erwecken, später auflösen, langfristig bessere Erinnerung

  • Vergleichende Werbung = Unzureichende Informationen, Neugier erwecken, später auflösen, langfristig bessere Erinnerung

  • Vergleichende Werbung = impliziter Vergleich zweier Marken, Anspielung auf die Konkurrenz

  • Teaser-Werbung = Vergleichende Werbung = impliziter Vergleich zweier Marken, Anspielung auf die Konkurrenz

Explicación

Pregunta 4 de 22

1

Welche Statistikkennzahlen treffen auf die Werbegestaltungsplanung des Humors zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Laut Schätzungen sind zw. 5-32% aller Werbungen humorvoll

  • Schätzungen, dass 2010 in den USA 53 Milliarden Dollar in humorvolle Werbung investiert wurden

  • 40% aller Leihfilme und 46% aller Fernsehshows sind dem Genre zuzuordnen

Explicación

Pregunta 5 de 22

1

Welche Aussagen treffen auf die Werbegestaltungsplanung Humor zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Mit Humor kann man Werbeskepsis manipulativ umgehen

  • Humor generiert Aufmerksamkeit, aber Aussage wird trotzdem mittransportiert

  • Der Forschungsstand der (akademischen) Humorforschung ist breitgefächert

  • Humor ist ein weit verbreitetes Grundelement von Werbung und Unterhaltungsangeboten

Explicación

Pregunta 6 de 22

1

Welche Arten von Humor gibt es in der Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Personifizierung = Übertragung von menschlichen Eigenschaften auf nicht-menschliche Dinge

  • Hyperbel = unrealistische Behauptungen, die man erkennt

  • Wortwitz = Kreative Veränderung von Sprachen, teilweise Doppeldeutig

  • Sarkasmus = Spot, Hohn, Schwarzer Humor (umso lustiger, je abwertender)

  • Albernheit/Blödheit = Slapstick, Grimassen, alberne Situationen --> Am häufigsten in Europa

  • Kreativität = inhärente Eigenschaft von Humor, Bedeutungsrekonstruktion

Explicación

Pregunta 7 de 22

1

Welche Ansätze beschreiben die Entstehung von Humor?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Relief-Ansatz von Shurclingg

  • Dissoziation-Auflösungs-Ansatz von Suls

  • Disparagement-Ansatz von Wolff, Smith und Murray

Explicación

Pregunta 8 de 22

1

Welche Aussagen treffen auf den Relief-Ansatz von Shurcligg?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Ich empfinde Humor, wenn ich fühle, dass der Stress auf eine bestimmte Weise reduziert wird

  • Aussage, die man nicht versteht – Humorvolle Wende – kognitive Entlastung

  • Angenehmes Empfingen --> Spannungsentlastung

  • Zwei Bedingungen für Humor: Überraschung und Auflösung der Inkongruenz Erwartung, die man nicht erklären kann

  • wenn man es (Inkongruenz) erklären kann (Auflösung), dann findet man es witzig; Verstehen der Regeln/des Witz

  • Humor ist Aufmerksamkeitsfördern, da man kognitive Fähigkeit für Auflösung der Inkongruenz benötigt

Explicación

Pregunta 9 de 22

1

Disparagement-Ansatz von Wolff, Smith und Murray = Umso feindseliger/abwertender/negativer Humor, desto lustiger ist es
--> Sozialpsychologischer Effekt

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 10 de 22

1

Welche Aussagen zählen zu der persuasiven Wirkung von Humor?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Spannungsbogen

  • Glaubwürdigkeit der Quelle (das was uns ähnlich ist, erscheint uns glaubwürdiger, gemeinsames Lachen)

  • Positiver Affekt (Humor gibt gute Stimmung, verlässt sich eher auf heuristische Argumente, durch positive Stimmung keine Lust über Argumente nachzudenken)

  • Ablenkung von Gegenargumenten (kognitive Kapazitäten werden benutzt für den Witz, keine Ressourcen mehr über kritische Argumente nachzudenken)

Explicación

Pregunta 11 de 22

1

Humor führt automatisch zur Persuasion.

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 12 de 22

1

Wann ist Humor am wirksamsten?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • High-Involvement Produkten

  • Starker-Humor-Produktbeziehung

  • Im Radio

  • Älteren, besser gebildeten Menschen

  • positiver Bezug zum Humorobjekt

  • Bei Menschen mit hohem "need for humor"

Explicación

Pregunta 13 de 22

1

Welche Aussagen treffen auf die Werbegestaltungsplanung der Erotik zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Abgrenzungsproblem: Sex Appeal, Erotik, Attraktivität, Fetisch oder Pornographie in der Werbung

  • Vergleichbarkeit von inhaltsanalytischen Studien und
    Wirkungsuntersuchungen

  • In der Praxis sehr schwer objektiv zu analysieren

  • Es gibt 7 verschiedene Arten von Sex Appeal

Explicación

Pregunta 14 de 22

1

Welche Arten von Sex Appeal gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Nacktheit

  • Sexuelle Sprüche, Geräusche

  • Umgebungsfaktoren (Settings, die eine sexuelle Konnotation haben)

  • Anspielungen und Doppeldeutigkeit

  • Sexual Embeds (Visuelle Darstellung ist nicht sexuell, aber stellt einen sexuellen Orientierungsreiz da, sodass wir es sexuell aufnehmen z.B. Füße, Werbung für Fußcreme)

Explicación

Pregunta 15 de 22

1

Was sind Wirkungen von Sex Appeals: Erinnerung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Distraktionsthese = Tendenziell ist die Erinnerung an Markennamen oder Details der Werbung höher, wenn ein Sex Appeal
    erfolgt

  • Unterstützungsthese = Die Erinnerung an Marke oder Details der Werbung ist geringer, wenn ein Sex Appeal erfolgt

  • Insgesamt mehr Befunde für die Distraktionsthese: Wirken aufmerksamkeitssteigernd, Erhöhen Erinnerung an den Appeal, Stören die Verarbeitung und Speicherung des Markennamens, Lenken Kognitionen in Richtung des Appeals und weg von der Message

  • Insgesamt mehr Befunde für die Unterstützungsthese: Wirken aufmerksamkeitssteigernd, Erhöhen Erinnerung an den Appeal, Stören die Verarbeitung und Speicherung des Markennamens, Lenken Kognitionen in Richtung des Appeals und weg von der Message

Explicación

Pregunta 16 de 22

1

Was ist das große ABER der Sex Appeals?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Aufmerksamkeitsfokussierung: Wenn Sex Appeals zu einer verstärkten Aktivierung führt, sollte Erinnerung für Informationen,
    die im Zusammenhang mit dem Schlüsselreiz stehen besser erinnert werden: Produkt-Sex-Appeal Relation und Bezug Sex-Appeal Markenaussage

  • Vampir- oder Ablenkungseffekt: Wenn Sex Appeals zu einer verstärkten Aktivierung führt, sollte Erinnerung für Informationen,
    die im Zusammenhang mit dem Schlüsselreiz stehen besser erinnert werden: Produkt-Sex-Appeal Relation und Bezug Sex-Appeal Markenaussage

  • Aufmerksamkeitsfokussierung: Gleichzeitig sollten Werbebotschaften, die nicht im Zusammenhang mit dem Sex Appeal
    stehen schlechter erinnert werden

  • Vampir- oder Ablenkungseffekt: Gleichzeitig sollten Werbebotschaften, die nicht im Zusammenhang mit dem Sex Appeal
    stehen schlechter erinnert werden

Explicación

Pregunta 17 de 22

1

Was sind Bedingungen der Wirkung von Sex Appeals in der Werbung?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Rezipientenmerkmale: Alter des Rezipienten (v.a. Jünger), Geschlecht von Models/Rezipienten

  • Persönlichkeitsstruktur: konservativ vs. aufgeschlossen

  • Produkt-Sex Appeal-Zusammenhang: Je geringer der Zusammenhang desto erfolgreicher der Sex Appeal

  • Kulturunterschiede: Sex Appeals wirksam in liberalen Kulturen

Explicación

Pregunta 18 de 22

1

Die Aufgabe der Mediaplanung ist es, den Transport der Werbebotschaft zur Zielgruppe unter Berücksichtigung von Kosten- und Leistungsgesichtspunkten gleichermaßen zu gewährleisten. Unter diesen Gesichtspunkten sind die zu belegenden Werbeträger auszuwählen, sowie Zeitpunkt und Häufigkeit der Belegung pro Werbeträger festzulegen

Selecciona uno de los siguientes:

  • VERDADERO
  • FALSO

Explicación

Pregunta 19 de 22

1

Welche Aussagen treffen auf den Mediaplan zu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • Für eine Kampagne ausgewählten Werbeträger werden mit ihren Kosten (Schaltkosten) aufgeführt

  • Für geplante Kampagne zur Verfügung stehender Etat wird auf einzelne Medien aufgeteilt

  • Distributions-Wirkung: Wie verteilt man das am besten?

  • Mediastreuplan (Streuplan) legt ungefähre zeitliche Einsätze der einzelnen Werbeträger und deren Zusammenspiel fest

Explicación

Pregunta 20 de 22

1

Welche Arten von Medienstrategien gibt es?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • brand awareness strategy: recognition (muss visuell) oder recall (überall)

  • brand attitude strategy: low-involvement informational (überall) /transformational (muss visuell), high involvement informational (braucht Zeit)/transformational (muss visuell)

  • brand awareness strategy: low-involvement informational (überall) /transformational (muss visuell), high involvement informational (braucht Zeit)/transformational (muss visuell)

  • brand attitude strategy: recognition (muss visuell) oder recall (überall)

Explicación

Pregunta 21 de 22

1

Welche Art der Medienplanung geht für jedes Medium?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • low-involvement informational

  • brand awareness recall

  • high-involvement transformational

  • brand awareness recognition

Explicación

Pregunta 22 de 22

1

Welche Art der Medienplanung ist am limitiertesten?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • brand awareness recognition

  • low-involvement transformational

  • high-involvement informational

  • high-involvement transformational

Explicación

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