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Description
Mind Map by William Mauricio Gaitan Camargo, updated more than 1 year ago
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Created by William Mauricio Gaitan Camargo
about 7 years ago
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- PASOS
- Diagnóstico Situación Actual
- Problema o Necesidad Actual
- Diseño de la Investigación
- Diseño del Instrumento
- Definición de la Muestra
- Trabajo de Campo
- Informe Final y Resultados
- Diagnóstico Situación Actual
- TENDENCIAS DE MARKETING 2017
- 1. Evolucionar del B2B, B2C y B2D al P2P
- 2. Plataformas cross-device
- 3. Presencia de la realidad virtual y aumentada
- 4. Automatización e inteligencia artificial
- 5. Contenido fugaz
- 1. Evolucionar del B2B, B2C y B2D al P2P
- TIPOS DE INVESTIGACIÓN
- CUANTITATIVA O TRADICIONAL
- *Parte generalmente de un problema bien
definido
- *Parte de objetivos claramente definidos
- *Se plantean hipotesis para ser verificadas o
falseadas
- Hipotesis: pueden presentarse como
proposisiones
- Hipotesis: pueden presentarse como
proposisiones
- *Se plantean hipotesis para ser verificadas o
falseadas
- *Parte de objetivos claramente definidos
- *Parte generalmente de un problema bien
definido
- CUALITATIVA
- *Estudios sobre el quehacer
cotidiano
- *Interesa lo que la gente dice, piensa,
siente, hace
- *Puede describir o generar teoría a partir de
los datos obtenidos
- *Se desarrollan conceptos partiendo de los datos no
recogiendo datos
- *Este tipo de investigación es de índole
interpretativa
- *Este tipo de investigación es de índole
interpretativa
- *Se desarrollan conceptos partiendo de los datos no
recogiendo datos
- *Puede describir o generar teoría a partir de
los datos obtenidos
- *Interesa lo que la gente dice, piensa,
siente, hace
- *Estudios sobre el quehacer
cotidiano
- CUANTITATIVA O TRADICIONAL
- OTROS TIPOS DE
INVESTIGACIÓN
- EXPLORATORIA
- La finalidad de los
estudios exploratorios
es ayudar a obtener, con
relativa rapidez, ideas y
conocimientos en una
situación
- La finalidad de los
estudios exploratorios
es ayudar a obtener, con
relativa rapidez, ideas y
conocimientos en una
situación
- CASUAL
- Es bastante
sencilla,
descubrir la
relación, si es
que la hay, entre
las variables
existentes
- Es bastante
sencilla,
descubrir la
relación, si es
que la hay, entre
las variables
existentes
- PREDICTIVO
- Consiste en llegar a
un pronóstico o
predicción de alguna
medida de interés
para el investigador
- Consiste en llegar a
un pronóstico o
predicción de alguna
medida de interés
para el investigador
- DESCRIPTIVA
- Exigen que se
identifique de
antemano las
preguntas específicas
que desea contestar,
cómo las responderá y
las implicaciones que
posiblemente tengan
- Exigen que se
identifique de
antemano las
preguntas específicas
que desea contestar,
cómo las responderá y
las implicaciones que
posiblemente tengan
- EXPLORATORIA
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