Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra

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Capítulo 12 Naresh Malhotra
Melanie Prior Jaldin
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Melanie Prior Jaldin
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Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra
  1. Distribución del muestreo
    1. distribución de los valores de una muestra estadística
      1. inferencia estadística
        1. generalizar los resultados de la muestra a los resultados de la población
        2. distribución normal
          1. forma de campana
            1. simétrica
              1. medidas tendencia central idénticas
              2. error estándar
                1. desviación estándar de la distribución del muestreo de la media o de la proporción
                2. valor z
                  1. número de errores estándar a que se encuentra un punto de la media
                  2. se calculan para cada posible muestra que se extraiga de la población meta
                    1. dado un plan de muestreo específico
                  3. Procedimiento estadístico para determinar el tamaño de la muestra
                    1. Enfoque del intervalo de confianza
                      1. media ± (z * desvío estandar)
                      2. Determinación del tamaño de la muestra: medias
                        1. Determinación del tamaño de la muestra: proporciones
                        2. Ajuste del tamaño de la muestra determinado de forma estadística
                          1. tasa de incidencia
                            1. tasa de ocurrencia de personas elegibles para participar en el estudio expresada como porcentaje
                              1. tasa de incidencia = Q1 * Q2 * Q3 *. . . * Qc
                              2. tasa de terminación
                                1. porcentaje de los encuestados calificados que concluyen la entrevista
                                  1. permite a los investigadores considerar de antemano las negativas de personas que sí califican.
                                2. Temas de falta de respuesta en el muestreo
                                  1. algunos de los encuestados potenciales que se incluyeron en la muestra no responden
                                    1. mejorar las tasas de respuesta
                                      1. reducir las negativas (rechazos)
                                        1. notificación previa
                                          1. motivar a los encuestados
                                            1. diseño y aplicación del cuestionario
                                              1. incentivos
                                                1. seguimiento
                                                2. reducir los “nadie está en casa”
                                                  1. llamadas constantes
                                                3. ajustes por la falta de respuesta
                                                  1. sustitución
                                                    1. se sustituye a quienes no responden por otros elementos del marco de muestreo que se espera respondan
                                                    2. análisis de tendencias
                                                      1. investigador intenta discernir la tendencia entre los primeros y los últimos participantes
                                                        1. esta tendencia se extrapola a quienes no responden para calcular su característica de interés
                                                      2. ponderación
                                                        1. asignación de valores diferenciales a los datos de acuerdo con las tasas de respuesta
                                                        2. imputación
                                                          1. asignación de la característica de interés a quienes no respondieron, con base en la similitud de las variables disponibles tanto para quienes no respondieron como para los que sí lo hicieron
                                                          2. submuestreo de quienes no respondieron
                                                            1. investigador establece contacto con una submuestra de personas que no respondieron
                                                            2. reemplazo
                                                              1. estimaciones subjetivas
                                                                1. evaluar los probables efectos de la falta de respuesta, a partir de la experiencia y la información disponible
                                                          3. Definiciones
                                                            1. parámetro:
                                                              1. descripción resumida de una característica de una población
                                                              2. estadístico:
                                                                1. descripción resumida de una característica de la muestra
                                                                2. nivel de precisión
                                                                  1. tamaño deseado del intervalo que se estima
                                                                  2. intervalo de confianza
                                                                    1. rango dentro del que caerá el verdadero parámetro de la población
                                                                    2. nivel de confianza
                                                                      1. probabilidad de que un intervalo de confianza incluya el parámetro de la población
                                                                    Show full summary Hide full summary

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                                                                    Escalas de medición para una mercadotecnia eficaz.
                                                                    Alexandra Peñaloza Muñoz
                                                                    INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
                                                                    Sandra Sánchez
                                                                    INTELIGENCIA DE MERCADOS
                                                                    Elilu
                                                                    Glosario Investigación de Mercados
                                                                    Mayte Apa
                                                                    Investigación de Mercados
                                                                    susana.rivas
                                                                    ADMINISTRACIÓN DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING
                                                                    ROBERTO RODRIGUEZ