Reside en que la clave no es como se recibe el
mensaje, sino la interpretación que el receptor
hace del mensaje recibido.
MODELO DE WILBUR SCHRAMM
se refiere a la comunicación humana interpersonal en el
que se aprecian las funciones específicas de cada uno de
los elementos: la fuente como comunicador, el mensaje
como señal y el destino como perceptor.
Modelo de Schramm
Concluye que la comunicación de masas es una inmensa
maquinaria semántica de publicidad de productos norteamericanos,
así como de sus índices y modalidades de consumo y caducidad.
MODELO DE HAROLD LASWELL
Señala que los medios de comunicación "inyectan" una información con un
contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de
comunicación diga es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
MODELO DAVID BERLO
Toda comunicación tiene por objeto producir una determinada
respuesta en una persona específica. Pero es necesario que exista
un propósito y emitir un mensaje que sea recibido un receptor.