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Description
Mind Map by heybabyxxx, updated more than 1 year ago
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Created by heybabyxxx
about 11 years ago
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Publicidade
- Briefing de
propaganda (empresa)
- Histórico da empresa e seus
produtos e dos concorrentes;
campanhas passadas e resultados
- Produtos: ficha técnica;
expectativas e perspectivas
- Análise comparativa da concorrência (preço,
produto, distribuição e comunicação)
- Análise de ameaças e oportunidades
- Posicionamento mercadológico do produto
- Comportamento do público-alvo em relação
ao produto e à concorrência; atitutes e
valores que afetam esse comportamento
- Unique selling proposition: o que o
produto tem de relevante e único
- Objetivos e metas da comunicação;
problema a ser resolvido
- Pocicionamento na mente do
consumidor; imagem desejada
- Público-alvo: perfil,
localização, quantificações, etc.
- Plataforma de criação (base de
argumentação para mensagens)
- Mensagem: racional ou emocional? Linguagem:
formal ou informal, técnica ou vulgar, objetiva ou
subjetiva, infantil ou adulta, simples ou sofisticada,
elitista ou popular, nacional ou regional?
- Cores: ideais, adequadas e proibitivas
- Restrições e obrigatoriedades
- Promessa básica: benefício principal
do produto, com justificativas
- Verba disponível
- Briefing de mídia e criação,
reforçando informações específicas
- Conteúdo do contrato entre
agência e anunciante
- Cronograma
- Histórico da empresa e seus
produtos e dos concorrentes;
campanhas passadas e resultados
- Planejamento de campanha
(agência publicitária)
- Objetivos da campanha, com base nos do cliente
- Objetivos e estratégias de criação e mídia (mala
direta, outdoors, rádio, TV, jornal, revista, site, etc.)
- Definição da mensagem, das peças e da linguagem
- Que fornecedores farão as peças (folhetos,
cartazes, filmes, vinhetas, sites, jingles, etc.)
- Esboços e roteiros das peças, a fim de levantar orçamentos
- Planejar mídia: duração da campanha/objetivos (segmentar por sexo,
classe, idade); objetivos sazonais; lançamento e sustentação; cobertura e
frequência; meios recomendados; previsão orçamentária
- Cronograma
- Aprovação pelo cliente do orçamento, da prévia da
mídia, esboços e leiautes, roteiros e cronograma
- Desenvolvimento das peças e aprovação do cliente
- Aprovação do planejamento de mídia
pelo cliente e produção final na agência
- Produção final nos forcenedores (produtoras, gráficas, etc.)
- Aprovação final do cliente das peças acabadas
- Autorizações nos veículos e veiculação
- Avaliação. Mensuração de resultados segundo objetivos e metas
(pesquisas, levantamento das vendas durante a campanha, etc.)
- Objetivos da campanha, com base nos do cliente
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