Juan Valdez: Innovación en cafetización

Juan Valdez es una marca de la Promotora de Café de Colombia (Procafecol)
1. Creada en 2002
1927
1. Se crea la Federacion Nacional de Cafeteros (FNC)
  1. Objetivo: Promover los intereses de los productores de café
1959
1. 3,7% de los estadounidenses pensaban que Colombia producia el mejor café del mundo.
  1. Gracias a la creación de Juan Valdez, pocos años despues sube a 21%
    1. En 1989 sube a 66%
2. Se crea personaje Juan Valdez
1980
1. Se implementa a Juan Valdez en las etiquetal del café "100% Colombiano"
1997
1. Se vendia a US$4.80 la libra
  1. Productores: 28% Tostadores: 61%
2003
1. Se vendia a US$3.70 la libra
  1. Productores: 13% Tostadores: 76%
del 2002 al 2009 pasan de 4000 a 8000 establecimientos productores de café certificados ambientalmente
2002
1. Abre sus puertas la primera Cafetería Juan Valdez (similar a Starbucks pero menú menos amplio
  1. Se lanza café molido en bolsa. En 2009 ya 2300 tiendas en 8 paises lo vendian
Los locales en los aeropuertos de NYC y Miami eran exitosos
1. El local de Times Square no daba buenos resultados
  1. los estadounidenses no esperaban un local moderno cuando escuchaban sobre Juan Valdez

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