surgió en los países latinoamericanos en la mitad del
siglo XX,
Teorico, Guillermo Orozco.
Habla sobre
enfoque integral de audiencia
PLANTEA:
intentar escapar de la razón dualista entre contextos sociales macro y micro y adoptarlos como
fuentes de mediación conjuntamente
surgen transformaciones en tres niveles diferentes
El epistemológico
Conocer la interacción entre audiencias y
medios requería trascender la relación vertical
entre ambos y explorar la cultura y el contexto.
El teórico:
Se definió a la audiencia como sujetos colectivos o segmentos
estructurados de acuerdo con criterios culturales, económicos y
políticos.
Por lo tanto este autor concibe al sujeto como activo y múltiple agente social, parte de
una cultura e inmerso de muchos otros procesos e interacciones, jugando otros roles en
otros espacios.
El metodológico:
Perspectiva adoptada es la cualitativa, acogiendo disímiles
técnicas antropológicas, etnográficas, culturales y
sociológicas para explorar el objeto de estudio.
El proceso de recepción es interacción; con el
medio, con el género, con el mensaje, con la
cultura, con las instituciones,
Todo lnfluye en la organización
de nuestras prioridades de acción y en
la forma en que recibimos los
mensajes.
El sujeto se va constituyendo en receptor, en todo
momento, en relación con las distintas
interacciones que tenga con los diferentes medios
Los receptores están en constante cambio y transformación
por lo que no siempre van a analizar un mansaje de la
misma manera.
especialmente en la década de los 60 en brasil y argentina
en la universidad de la plata y universidad rio janerio.
Se desarrollo:
gracias al periodismo y la teoría de comunicación social