Segmentación_1

Marketing masivo
2. Fácil &
1. Segmentación según precio y propósito
Identificación seg. dentro del
1. Uso de:
  1. 1. Para cada segmento seleccionado
Posicionamiento de
1. Ofreciendo 1 beneficio único
2. Comunicar propuesta de valor
Criterios de elección mercado meta
1. 1. Identificable
  1. Características
    1. Comunes
    3. Estilo de vida
2. 2. Suficiente
  1. Suficientes consumidores
    1. Generar
3. 3. Estable o en crecimiento
4. 4. Accesible
  1. Alcanzar segmento de forma económica
    1. Medios de comunicación
5. 5. Congruente a los objetivos y recursos de la
Bases de segmentación arraigadas en el consumidor
1. Hechos
  1. Datos demográficos
2. Cogniciones
  1. Estilo de vida
  2. Datos psicológicos ind.
3. VALS
RaSGOs de personalidad
Cultura y subcultura
1. SEGMENTACIÓN TRANSCULTURAL O DE MARKETING GLOBAL
Por consumo
1. Tasa de uso
  1. Usuarios
    1. Frecuentes
    2. Medios
    3. Ocasionales
    4. No ususarios
2. Situación de uso

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