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Burberry - case study - HBS
- o que fazer nos próximos 5 anos???
- ...Marca Burberry
- Identidade da marca desde a origem
- Trench Coat
- Gabardine
- 1920 Padrão
- Nobreza - posicionamento alto
- Trench Coat
- 1955 - GUS
- Licenciamento
- dano na marca
- Banalização da marca
- Banalização da marca
- peso elevado nas vendas
- dano na marca
- Licenciamento
- 1997 - Marie Rose Bravo
- Reposicionamento da Marca
- volta às origens
- redifinição de targets
- tradicioniais
- clientes mais jovens
- como?
- Tradicional
- mantém marca
- mantém marca
- linhas jovens
- Thomas Burberry
- Black e Blue Burberry
- Thomas Burberry
- Tradicional
- tradicioniais
- Diferencia Preços c/ marcas diferentes
- Affordable Luxury
- Prorsum - haute couture
- volta às origens
- Controlo da cadeia de valor
- flagship stores
- Voltar a controlar
a qualidade
- flagship stores
- Linhas de produto
- SKU's - redução de
100k para 24k
- 3 linhas base
- womensware
- mensware
- accessories
- womensware
- SKU's - redução de
100k para 24k
- Reposicionamento da Marca
- Identidade da marca desde a origem
- Próximos 5 anos
- Proteger a marca
- Licenciamento?
- Acabar?
- Limitar?
- Expandir?
- Manter?
- Acabar?
- Manter ou aumentar a qualidade
- Controlar a cadeia de valor
- Licenciamento?
- Rejuvenescer
- Proteger a marca
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