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Description
Mind Map by Camila Murillo, updated more than 1 year ago
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Created by Camila Murillo
over 8 years ago
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Empresa y Sociedad
- ¿Qué patrones de colaboración pueden existir entre las empresas y la sociedad en la que se
encuentran?
- SOLIDARIDAD
- Estas empresas ligan su acción
social a su plan de comercialización
de productos o servicios, de
diferentes maneras.
- 1. Marketing con causa:
- Herramienta promocional de la empresa que
trata de combinar la responsabilidad social
de la empresa con el objetivo de rentabilidad,
mediante campañas de captación de fondos
a favor de causas sociales vinculadas a la
venta de sus productos o servicios.
- Caso de los cordones rojos de Nike. A
la venta en las tiendas de la marca, los
beneficios generados se destinarán a
Global Fund, una organización que
trabaja en la lucha contra el Sida.
- Caso de los cordones rojos de Nike. A
la venta en las tiendas de la marca, los
beneficios generados se destinarán a
Global Fund, una organización que
trabaja en la lucha contra el Sida.
- Herramienta promocional de la empresa que
trata de combinar la responsabilidad social
de la empresa con el objetivo de rentabilidad,
mediante campañas de captación de fondos
a favor de causas sociales vinculadas a la
venta de sus productos o servicios.
- 2. Marketing Social:
- Ocurre cuando esta difusión la hace la empresa: elige
como eje estratégico una «buena causa» y a ella
dedica su esfuerzo comunicativo.
- Campaña de Ariel «Cada gota cuenta» o
la acción «Attitudes» de Audi, orientada
a fomentar la conducción responsable.
- Campaña de Ariel «Cada gota cuenta» o
la acción «Attitudes» de Audi, orientada
a fomentar la conducción responsable.
- Ocurre cuando esta difusión la hace la empresa: elige
como eje estratégico una «buena causa» y a ella
dedica su esfuerzo comunicativo.
- 1. Marketing con causa:
- Estas empresas ligan su acción
social a su plan de comercialización
de productos o servicios, de
diferentes maneras.
- CARIDAD
- Donan activos
financieros o personal,
que son fácilmente
transferibles por estar
poco imbricados en el
ser de la empresa.
- Los activos que ponen a
disposición de la
comunidad no son únicos
de la empresa; por este
motivo su acción social no
es característica de la
empresa ni diferente de
otras.
- Los activos que ponen a
disposición de la
comunidad no son únicos
de la empresa; por este
motivo su acción social no
es característica de la
empresa ni diferente de
otras.
- Donan activos
financieros o personal,
que son fácilmente
transferibles por estar
poco imbricados en el
ser de la empresa.
- VOLUNTARIADO
- Los empleados colaboran
con iniciativas u
organizaciones de carácter
asistencial durante las horas
de trabajo.
- El Grupo JP Morgan, a través de su
Matching Gift Program, realiza
donaciones realizadas por sus
empleados y cónyuges, hasta un
máximo de 6.000 euros por empleado
y año, siempre que se trate de ONG
dedicadas a la mejora de las
condiciones de vida (salud, educación,
servicios humanitarios, arte etc.).
- El Grupo JP Morgan, a través de su
Matching Gift Program, realiza
donaciones realizadas por sus
empleados y cónyuges, hasta un
máximo de 6.000 euros por empleado
y año, siempre que se trate de ONG
dedicadas a la mejora de las
condiciones de vida (salud, educación,
servicios humanitarios, arte etc.).
- Los empleados colaboran
con iniciativas u
organizaciones de carácter
asistencial durante las horas
de trabajo.
- SOCIAL
- La empresa social trata de ayudar a las organizaciones de la
sociedad civil y a las organizaciones empresariales que emergen
de la sociedad civil, a aumentar su capacidad para producir
bienes y servicios o para atender a sus beneficiarios.
- 1. Asociaciones de recursos humanos: Consisten en una
alianza estratégica entre empresas y organizaciones
sociales por las que directivos o altos mandos de la
empresa asesoran a la ONG sobre temas de dirección o
gestión, bien formando parte de un comité experto, bien
como miembros del patronato.
- 2. Voluntariado profesional: Se diferencia del
no profesional en que aquí la empresa cede a
personal precisamente por sus capacidades
para realizar tareas que exigen esa
especialización.
- 3. Contratación preferente: economía social:
empresas de inserción, empresas creadas y
promovidas por organizaciones sin ánimo de lucro
para sostener sus actividades de desarrollo en
Tercer o Cuarto Mundo, que actúan como
proveedores o socios estratégicos de empresas.
- 3. Contratación preferente: economía social:
empresas de inserción, empresas creadas y
promovidas por organizaciones sin ánimo de lucro
para sostener sus actividades de desarrollo en
Tercer o Cuarto Mundo, que actúan como
proveedores o socios estratégicos de empresas.
- 2. Voluntariado profesional: Se diferencia del
no profesional en que aquí la empresa cede a
personal precisamente por sus capacidades
para realizar tareas que exigen esa
especialización.
- 1. Asociaciones de recursos humanos: Consisten en una
alianza estratégica entre empresas y organizaciones
sociales por las que directivos o altos mandos de la
empresa asesoran a la ONG sobre temas de dirección o
gestión, bien formando parte de un comité experto, bien
como miembros del patronato.
- La empresa social trata de ayudar a las organizaciones de la
sociedad civil y a las organizaciones empresariales que emergen
de la sociedad civil, a aumentar su capacidad para producir
bienes y servicios o para atender a sus beneficiarios.
- EVALUACIÓN
- Criterios
- QUIÉN LO HACE
(Empresas)
- Respetan los
derechos humanos.
- Cumplen con los derechos
laborales básicos.
- Tiene en cuenta la legislación
ambiental y sus stakeholders.
- Respetan los
derechos humanos.
- POR QUÉ LO HACE
- Apropiarse de las rentas.
- Repartir rentas con la soiedad
- 1. Facilitar la entrada a un nuevo país.
2. Restaurar perdidas de reputación.
3. Desviar atención de la opinión
pública.
- 1. Facilitar la entrada a un nuevo país.
2. Restaurar perdidas de reputación.
3. Desviar atención de la opinión
pública.
- Apropiarse de las rentas.
- QUÉ HACE
- Colaboración
- Centro cultural de la
empresa.
- Centro cultural de la
empresa.
- Colaboración
- CÓMO LO HACE
- Gestores de marca
- Vende solidaridad
- Vende solidaridad
- Área de responsabilidad
social corporativa
- Fundación corporativa
- Definir una causa por un largo periodo
de tiempo = eficacia
- Gestores de marca
- QUIÉN LO HACE
(Empresas)
- Criterios
- SOLIDARIDAD
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