Termino acuñado a Herbert Marshal
McLuhan en los años 60-70
Herbert Marshall McLuhan (21 de julio de 1911
- 31 de diciembre de 1980) fue un educador,
filósofo y estudioso canadiense. Profesor de
literatura inglesa, crítica literaria y teoría de
las comunicaciones.
El pensamiento de McLuhan
respecto a los medios de
comunicación se inicia a
partir de las siguientes ideas
Hace referencia a la interconexión humana a
escala global generada por los medios
electrónicos de comunicación
Propuestas
Que debido a la velocidad de las
comunicaciones, toda la sociedad humana
comenzarían transformarse y su estilo de vida se
volvería similar al de una aldea. Debido al
progreso tecnológico, todos los habitantes del
planeta empezarían a conocerse unos a otros y
comunicarse de manera instantánea y directa.
Impera el concepto de un mundo
interrelacionado, con estrechez de vínculos
económicos, políticos y sociales, producto de
las tecnologías de la información y
comunicación (tic´s)
Criticas
El mundo esta lejos de vivir en una "aldea" y mucho
menos global, en una aldea todos se conocen y
participan en la vida y en las decisiones
comunitarias por lo que no se correlaciona con la
sociedad contemporánea.
En esta aldea, de nombre tan utópico y optimista,
muchos son excluidos (basta tener en cuenta el
número de habitantes conectados a internet en
regiones africanas).
Somos lo que vemos
Formamos nuestras herramientas
y luego éstas nos forman
Tres fases de la historia de la
civilización
1. El estadio tribal. Es un periodo asociado
a un fenómeno que él ya considera
tecnológico: "la comunicación verbal"
2. El estadio de destribalización. Estadio
de la civilización es la creación de la
escritura.
3. El estadio de retribalización. Esta
marcada por la aparición de los medios
tecnológicos en el ámbito de la
comunicación.