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Description
Mind Map by rosse mary condori, updated more than 1 year ago
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Created by rosse mary condori
over 7 years ago
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CREATIVIDAD E
INNOVACIÓN
PUBLICITARIA
- 2.-¿Qué es la publicidad? La publicidad es
una forma de comunicación que intenta
incrementar el consumo de un producto o
servicio
- 2.1.-Creatividad publicitaria La creatividad
publicitaria consiste en la creación
estratégica, diseño y elaboración de
mensajes globales o de elementos
publicitarios que tiene por objeto
solucionar problemas de comunicación.
- 2.2.-La Creatividad es importante para la
Publicidad Con la creatividad se informa; se
mantiene el interés y se posiciona en el
pensamiento del público o consumidor.Es
algo pacifico ayuda a mejorar su marca y
atraer al cliente.
- 2.2.-La Creatividad es importante para la
Publicidad Con la creatividad se informa; se
mantiene el interés y se posiciona en el
pensamiento del público o consumidor.Es
algo pacifico ayuda a mejorar su marca y
atraer al cliente.
- 2.1.-Creatividad publicitaria La creatividad
publicitaria consiste en la creación
estratégica, diseño y elaboración de
mensajes globales o de elementos
publicitarios que tiene por objeto
solucionar problemas de comunicación.
- 1. Definición de creatividad. Su principal
origen se encuentra en el latín y en
concreto en el verbo creare.
- 1.1.-¿Qué es la creatividad? La creatividad
se entiende como la aptitud de inventar,
producir y crear cosas distintas,
novedosas.
- 1.1.-¿Qué es la creatividad? La creatividad
se entiende como la aptitud de inventar,
producir y crear cosas distintas,
novedosas.
- 3.-Proceso creativo El proceso creativo se
refiere a las fases que se deben seguir para la
aplicación de la creatividad y la generación de
ideas.
- El proceso creativo consta de tres fases
según: 3.1.-Análisis del Reto creativo
3.2.-Generación de Ideas
3.3.-Valoración y selección de las ideas
- El proceso creativo consta de tres fases
según: 3.1.-Análisis del Reto creativo
3.2.-Generación de Ideas
3.3.-Valoración y selección de las ideas
- 4.-Proceso de la creación de nuevas ideas • Una sola
conversación a la vez • Diferir el juicio • Permanecer
enfocado en el asunto • Promover las ideas
extravagantes • Construir sobre las ideas de otros
• Ser visual y gráfico • Cantidad mejor que calidad
- 5.- Métodos y técnicas de creatividad Los métodos de creatividad y
sus técnicas se suman al desarrollo de la creatividad humana estas
técnicas sirven para incrementar la creatividad por medio de un
enfoque analítico sistemático.
- 5.1.- Métodos de disección Una vía convergente de pensamiento se usa
también como una especificación del problema.
- 5.1.1.- Análisis morfológico En este método el problema se
separa en sub-problemas (partes). Solucionando todos los
sub-problemas primero puede encontrarse una solución
para el problema como un todo.
- 5.1.2.- Abstracción progresiva La pregunta central
en este método es encontrar cual es el problema
real.
- 5.2.- Métodos de vinculación ascendente Estos métodos pueden usarse si el problema está claramente
definido Se caracterizan por un pensamiento fuertemente divergente con vinculaciones libres y
espontaneas. • Tormentas de ideas • Ideas escritas
- 5.2.- Métodos de vinculación ascendente Estos métodos pueden usarse si el problema está claramente
definido Se caracterizan por un pensamiento fuertemente divergente con vinculaciones libres y
espontaneas. • Tormentas de ideas • Ideas escritas
- 5.1.2.- Abstracción progresiva La pregunta central
en este método es encontrar cual es el problema
real.
- 5.1.1.- Análisis morfológico En este método el problema se
separa en sub-problemas (partes). Solucionando todos los
sub-problemas primero puede encontrarse una solución
para el problema como un todo.
- 5.1.- Métodos de disección Una vía convergente de pensamiento se usa
también como una especificación del problema.
- 6.- Innovación publicitaria La innovación es la
aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos,
servicios y prácticas con la intención de ser útiles para
el incremento de la productividad.
- 6.1.- QUE ES INNOVACION La innovación es la creación o
modificación de un producto, y su introducción en el
mercado.
- 6.2.-Razones para la innovación • Por iniciativa
del cliente o distribuidor. • Por necesidad. • Por
iniciativa del departamento comercial o de
marketing
- 6.2.1.-Según su aplicación: • Innovación De Producto: Comercialización de un producto
tecnológicamente distinto o mejorado, la innovación se da cuando las características de un producto
cambian. • Innovación De Proceso: Ocurre cuando hay un cambio significativo en la tecnología de
producción de un producto o servicio también ocurre cuando se producen cambios significativos en el
sistema de dirección y/o métodos de organización
- 6.2.2.-Según su grado de originalidad: • Innovación Radical: aplicaciones nuevas de una tecnología o
combinación original de nuevas tecnologías. • Innovación Incremental: mejoras que se realizan sobre un
producto, servicio o método existente. • Innovación en gestión: se refiere a aquello que cambia
sustancialmente el modo de llevar a cabo la tarea de gestión o que modifica de manera significativa las
formas organizativas habituales y, por tanto, aporta avances en los objetivos organizativos.
- 6.2.2.-Según su grado de originalidad: • Innovación Radical: aplicaciones nuevas de una tecnología o
combinación original de nuevas tecnologías. • Innovación Incremental: mejoras que se realizan sobre un
producto, servicio o método existente. • Innovación en gestión: se refiere a aquello que cambia
sustancialmente el modo de llevar a cabo la tarea de gestión o que modifica de manera significativa las
formas organizativas habituales y, por tanto, aporta avances en los objetivos organizativos.
- 6.2.1.-Según su aplicación: • Innovación De Producto: Comercialización de un producto
tecnológicamente distinto o mejorado, la innovación se da cuando las características de un producto
cambian. • Innovación De Proceso: Ocurre cuando hay un cambio significativo en la tecnología de
producción de un producto o servicio también ocurre cuando se producen cambios significativos en el
sistema de dirección y/o métodos de organización
- 6.3.-Fuentes de la innovación la innovación
proviene de siete fuentes • Sorpresas.
• Incongruencias • Necesidades de proceso.
• Cambios en los sectores y en el mercado
• Variaciones demográficas • Tendencias. • Nuevos
conocimientos.
- 6.1.- QUE ES INNOVACION La innovación es la creación o
modificación de un producto, y su introducción en el
mercado.
- 7.1. Marketing tradicional Está enfocado en las ventas del
momento, dejando en segundo plano la relación con el cliente,
centrando su atención en el producto o el servicio
- 7.2.-Nuevo Modelo del Marketing.- El mundo se ha transformado y el
marketing ha tenido que adaptarse a los nuevos comportamientos de
los consumidores.
- 7.3.-Avances de Marketing. La creación de las redes sociales ha hecho mucho
más fluidas, haciendo que las organizaciones utilicen este medio de
comunicación. El marketing digital es la forma del marketing que se basa en la
utilización de estos recursos tecnológicos y de los medios digitales
- 7.4.-Los diez paradigmas del nuevo Marketing • El paso de yo al nosotros, es decir la inclusión del
consumidor como parte del proceso creativo y comunicativo. • El fin de la interrupción para dar lugar a la
conversación, es decir que las marcas deben buscar al cliente ahí donde éste quiere encontrarlas. • El
trabajo colectivo en la creación de mensajes que determina una suma de conocimientos y actividades. • El
tránsito de los mensajes al compromiso de los usuarios con las marcas. • El paso de la publicidad a la
transmisión de la experiencia • La evolución desde los cortes comerciales a un estado de permanente
conexión. • La creciente importancia de las recomendaciones personales en la publicidad. • La creación de
comunidades de compra y de toma de decisiones. • La creciente importancia de la reputación corporativa
y el nacimiento de nuevas herramientas para medirla • El nacimiento de todas las aplicaciones de analítica
web, que sustituyen a las suposiciones.
- 7.4.-Los diez paradigmas del nuevo Marketing • El paso de yo al nosotros, es decir la inclusión del
consumidor como parte del proceso creativo y comunicativo. • El fin de la interrupción para dar lugar a la
conversación, es decir que las marcas deben buscar al cliente ahí donde éste quiere encontrarlas. • El
trabajo colectivo en la creación de mensajes que determina una suma de conocimientos y actividades. • El
tránsito de los mensajes al compromiso de los usuarios con las marcas. • El paso de la publicidad a la
transmisión de la experiencia • La evolución desde los cortes comerciales a un estado de permanente
conexión. • La creciente importancia de las recomendaciones personales en la publicidad. • La creación de
comunidades de compra y de toma de decisiones. • La creciente importancia de la reputación corporativa
y el nacimiento de nuevas herramientas para medirla • El nacimiento de todas las aplicaciones de analítica
web, que sustituyen a las suposiciones.
- 7.3.-Avances de Marketing. La creación de las redes sociales ha hecho mucho
más fluidas, haciendo que las organizaciones utilicen este medio de
comunicación. El marketing digital es la forma del marketing que se basa en la
utilización de estos recursos tecnológicos y de los medios digitales
- 7.2.-Nuevo Modelo del Marketing.- El mundo se ha transformado y el
marketing ha tenido que adaptarse a los nuevos comportamientos de
los consumidores.
- 8.-Modelos Publicitarios: Un modelo de publicidad es un método
estratégico de llegar a los consumidores con mensajes publicitarios con
elementos adecuados previamente seleccionados. Hay numerosos
modelos aunque aquí solo describiremos los siguientes: • Modelo Aida
• Modelo Transaccional • Modelo de Recomendación y Prescripción
• Modelo en Medios Masivos • Modelo en Línea: • Modelo de Publicidad
Directa
- 8.1.-El Modelo AIDA El intento de captación de consumidores, hace que toda comunicación
publicitaria deba reconocer 4 fases: Atención: En esta primera fase el objetivo es tratar de
conseguir captar la atención del cliente Interés: una vez hemos conseguido captar la atención
del consumidor debemos conseguir generar interés en él Deseo: si hemos logrado despertar
el interés en el cliente, el siguiente paso en el modelo Aida de Marketing es provocar el deseo
de compra del producto. Acción: si hemos sido capaces de captar la atención del consumidor,
generar interés y provocarle el deseo de compra.
- 8.2.-El Modelo Transaccional: Este enfoque parte de la base de que nuestra
conducta se ve favorecida o entorpecida por la interacción con las personas
que nos rodean. La publicidad propone, partiendo de este enfoque, modelos
en los que el espectador pueda verse reflejado o pueda adquirirlos con sólo
comprar.
- 8.3.-Modelo de Recomendación y Prescripción: Partiendo de la base de
que la eficacia de los consejos personales de personas conocidas o de
expertos a la hora de tomar decisiones, la publicidad utiliza personajes
famosos para promocionar productos.
- 8.4.-Modelo de Medios Masivos: Las empresas que
comercializan productos a públicos muy heterogéneos pueden
hacer bien al utilizar medios de comunicación de masas
- Funciones o Propósitos: Informar Educar
Entretener Formar opinión Transcribir
publicidad y propaganda
- Principales Medios:
Libros Prensa
escrita Radio Cine
Televisión Internet
- Publicidad y propaganda:
Buscan convencer y
persuadir Figuras
retoricas y estereotipo
- Publicidad y propaganda:
Buscan convencer y
persuadir Figuras
retoricas y estereotipo
- Principales Medios:
Libros Prensa
escrita Radio Cine
Televisión Internet
- Funciones o Propósitos: Informar Educar
Entretener Formar opinión Transcribir
publicidad y propaganda
- 8.5.-Modelos en Línea: El Internet facilita una amplia gama de innovadoras y
eficaces estrategias de publicidad, muchas de los cuales pueden ser mucho
menos costosos que la publicidad tradicional . Se han desarrollado la publicidad
en internet: • CPM (coste por mil impresiones) • CPC (coste por click) • CPL (coste
por dirigir o captar clientes) • CPA (coste por adquisición o compra)
- 8.6.-Publicidad Directa Es un procedimiento de
transmision directa de mensajes publicitarios,
escritos o impresos, a individuos seleccionados, por
medio de una distribucion controlada.
- 8.1.-El Modelo AIDA El intento de captación de consumidores, hace que toda comunicación
publicitaria deba reconocer 4 fases: Atención: En esta primera fase el objetivo es tratar de
conseguir captar la atención del cliente Interés: una vez hemos conseguido captar la atención
del consumidor debemos conseguir generar interés en él Deseo: si hemos logrado despertar
el interés en el cliente, el siguiente paso en el modelo Aida de Marketing es provocar el deseo
de compra del producto. Acción: si hemos sido capaces de captar la atención del consumidor,
generar interés y provocarle el deseo de compra.
- 9.-Tendencias más importantes en publicidad Las cuatro tendencias en
publicidad más importantes: • Marketing de experiencias • Realidad virtual
• Video [LIVE] • Marketing de influenciadores
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