Desarrolla su modelo bifactorial, planteando la existencia de dos ejes
bipolares independientes que resumen el conjunto de actitudes. Por
un lado, un eje denominado de conservadurismo-radicalismo y por
otro, el eje de nacionalismo-internacionalismo. Inició con la escuela
de Frankfort en Alemania en los años 30. Teniendo en cuenta el
ambiente social y político desde una orientación práctica, de terapia e
intervención social (Trabajos de Reich y Fromm). Años 50: Obra La
personalidad Autoritaria de Adorno y colaboradores en el que se
intenta entender las claves psicológicas del ascenso de ideología de
extrema derecha.
PERSONALIDAD
POLÍTICA Y
LIDERAZGO
Los profesionales del marketing político proporcionan
pautas a los líderes para alcanzar las metas y objetivos
que se proponen en la vida pública. El asesoramiento
político desarrollado en los Estados Unidos, aunque
cada vez se va extendiendo entre profesionales y
políticos de otros ámbitos geográficos.
PARTICIPACIÓN POLÍTICA
En los años sesenta se diferencia lo que es participación convencional y
no convencional, en la que las generaciones de posguerra tengan unas
creencias políticas y una visión política más compleja rompiendo la
asociación entre votar y participar, la asociación entre participar y
pertenecer a un partido. Obras centrales: Inglehart y su concepto de
movilización cognitiva (Inglehart, 1977, 1990), el trabajo del Almond y
Verba (1963, 1980) y su concepto de cultura cívica y la obra de Bell
(1973) sobre las características de las nuevas sociedades
postindustriales.
MOVIMIENTOS EN PROTESTA
PODER Y REL INTERNACIONALES
SOCIALIZACIÓN POLÍTICA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y
OPINIÓN PÚBLICA
Se origina desde los clásicos estudios de la formación de opinión
pública y el papel de los medios. Destacan los trabajos pioneros
de Lippmann y Lazarsfeld entre los años 20 y 40, los de Converse
en 1964 y la revisión de Klappler, quien concluyó que los Media
fueron agentes estabilizadores en vez de agentes de cambio
político.