Necesidades del diseño (Envase, empaque y embalaje)

Mercadotecnia
1. • Marketing Mix 4 p´s
  1. Producto (cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución)
    1. Aspectos Importantes del producto
      1. Cartera: Rango de productos
      2. Diferenciación: Diferencia con la competencia
      3. Marca: Símbolo que lo identifica de la competencia
      4. Presentación y envase: entra en contacto e interactúa con el producto.
  2. Precio: es el valor que se asigna al producto o servicio
    1. determinado por la utilidad, derivado de la compra y el uso.
    2. Costos de distribución, producción: costos indirectos y directos
    3. Margen: es la utilidad que se desea obtener
    4. Competencia: es el mercado que se basa en la oferta y la demanda
    5. Estrategias de mercado adoptadas
      1. cualquier atajo que cautive al consumidor como las promociones.
    6. Precio
      1. valor económico que da el segmento de mercado
      2. en el cual el producto/servicio es ofrecido.
  3. Punto de venta
    1. son los lugares donde el consumidor consigue el producto para satisfacer sus necesidades
    2. Canales de distribución
      1. Medios para mover los productos pueden ser físicos o virtuales
    3. Planificación de la distribución
      1. sistema y agentes de cómo va a llegar el producto al consumidor
        Mayoristas y Minoristas
      2. Distribución física
        Formas de transporte
        Niveles de stock
        Almacenes
        Localización de plantas
        Agentes y medios utilizados
    4. Merchandising
      1. las técnicas para vender el producto
      2. Publicidad
      3. Promoción
  4. Promoción
    1. Difundir el mensaje y que sea aceptador por los consumidores
    2. Comunicar características del producto
    3. Comunicar los beneficios del producto
    4. Recordar la marca del producto
2. Marketing Mix 4 c´s
  1. Genera un dialogo diferente con el comprador
    1. Consumidor
      1. El que demanda un producto o servicio a cambio de un valor
      2. Dividido en segmentos
        Geográficos: regiones, ciudades, países
        Demográfica: genero, edad, estilo de vida
        Psicográfica: gustos, clase social, personalidad
        Condúctual: lealtad a la marca, actitud ante el producto, beneficios que se pretenden
  2. Costo beneficio
    1. Nos parece bien el precio con respecto al beneficio
    2. Beneficiado por agentes externos
      1. Tiempo, variables sociales
    3. Variaciones de valor
      1. Causas y efectos
      2. Nuevas tendencias
      3. Nuevos productos
  3. Confort
    1. Facilidad de comodidad física o psicológica
    2. Controlado
    3. Optimizado
    4. Receptores emocionales
    5. Canales apropiados
    6. Diseño amigable
    7. Funcional
    8. Fácil de transportar
  4. Comunicación
    1. Intercambio de información con el producto o servicio
    2. Herramienta de difusión
    3. Compromiso con el consumidor
3. Funciones del marketing
  1. Sectores interesados
    1. Alimentos, ocio, cuidado personal, equipamiento del hogar, textil, entre otros
  2. Localización: Identifica el producto en el lugar
  3. Identificación: envase con signos específicos que lo identifica
  4. Información: Modo de empleo, sugerencia de consumo, etc.
  5. Seducción: provoca el deseo de la compra
  6. Servicio: cualidad de valor agregado
  7. Para que el consumidor adquiera el producto
    1. Precios (conjunto de estrategias de precio, descuentos, promociones, etc.)
    2. Diferenciación (nuevas funciones, diseño único, etc.)
4. Estrategia de precios
  1. Reducción de precios
  2. Mantener los precios
  3. Aumentar los precios
    1. Marca busca un posicionamiento diferente respecto a la competencia
5. Estrategia de diferenciación
  1. Mejores resultados
  2. Servicios o productos irremplazables
  3. Rol funcional del envase
  4. Mensaje que envía las empresas a sus clientes
  5. Atractivo y llamativo
Manejo Industrial
1. Tipos de envase y embalaje
2. Manipulación, transporte y paletización
3. Dimensiones y capacidades
4. Normativas, información legal y aspectos ecológicos
5. Número de tintas, colores y tratamientos especiales
6. Elementos obligatorios
7. Sistemas de impresión e identificación
Distribución
1. Es la forma como llega el producto o servicio al consumidor
2. Adaptabilidad al manejo manual de la carga
3. Protección
  1. Contenedores de envió
  2. Bolsas de aire
  3. Amortiguación
  4. Postes de esquina
  5. Materiales con resistencia a la compresión para soportar estibado
4. Utilidad
  1. Tamaño adecuado
  2. Envoltorio contraíble
  3. Envases auto-enfriables
  4. Envases auto-calentables
  5. Asa para agarre
5. Comunicación
  1. Frágil
  2. Códigos de barra
  3. Acelerómetros
  4. Manipular con cuidado
  5. No exponer a ciertas temperaturas
  6. Ilustraciones
Promoción
1. Es un vendedor sigiloso, al atraer al consumidor
2. Carácter llamativo
  1. Emplea colores llamativos
  2. Materiales y diseños atractivos
3. Características ventajosas
  1. Diseños fáciles de abrir y cerrar
  2. Diseños más ligeros
4. Envases con alicientes de obsequio
  1. Técnica in pack (obsequio en el envase)
5. Envase con regalo o que participa en sorteos
  1. Estimula al consumir a comprar más
6. Utilidad posterior
  1. Con usos diversos por su diseño y material de fabricación
  2. Son de plástico, vidrio, cerámica, madera, cartón, metal
7. La promoción es el propio envase y empaque
  1. Diseños exclusivos
  2. Diseños limitados
  3. Diseños exclusivos por el momento
8. Envases dispensadores
  1. Con envases para vender
9. Respecto a su valor
  1. Resistente
  2. Exhibible
  3. Fácil de identificarlo
  4. Práctico
Comunicación
1. Interacción entre el producto y el consumidor
2. Portavoz de la marca
3. Mensaje que se desea en el mercado meta
4. Transmite sensaciones, valores, sentimientos
5. Captar la atención
  1. Persuadir al consumidor
  2. Concretar la venta
  3. Recordar el producto
  4. Influir en los sentimientos, creencias o comportamiento del receptor o destinatario
Mejoramiento de imagen
1. Envases y etiquetas atractivos
2. Llamen la atención de los consumidores
3. Fácilmente diferenciables de sus competidores
4. Costo bajo
5. Imagen de una marca
6. Nuevas tecnologías para los diseños
7. Briefing

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