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Desarrollo de Nuevos Productos
- Producto
- Conjunto de atributos que proporcionan satisfacción
de necesidades o deseos y que se ofrece en un mercado
- Atributo
- Cualidad distintiva del producto relativa a su desempeño
constante en un mercado y a su relación con los clientes
- Calidad, diseño, color, tamaño, materiales, empaque
- Calidad, diseño, color, tamaño, materiales, empaque
- Cualidad distintiva del producto relativa a su desempeño
constante en un mercado y a su relación con los clientes
- Clasificación
- Durabilidad o
tangibilidad
- Bienes
duraderos
- No duraderos
- Servicios
- Bienes
duraderos
- Quien los
consume
- Bienes y servicios
de consumo
- Uso común, Comparación,
Especialidad, No buscados
- Uso común, Comparación,
Especialidad, No buscados
- Bienes y servicios
industriales
- Materia prima
, Materiales y
partes,
Instalaciones
(Capital), Equipo
accesorio,
Suministros y
servicios
- Materia prima
, Materiales y
partes,
Instalaciones
(Capital), Equipo
accesorio,
Suministros y
servicios
- Bienes y servicios
de consumo
- Durabilidad o
tangibilidad
- Marca
- Nombre, término, símbolo o combinación de
ellos, que identifica los productos o servicios de la
empresa y que los distingue de la competencia.
- Función
- Identificar y Posicionar el producto
- Identificar y Posicionar el producto
- Función
- Criterios de selección de
elementos de marca
- Memorable, Significativo, Agradable,
Transferible, Adaptable, Protegible
- Memorable, Significativo, Agradable,
Transferible, Adaptable, Protegible
- Nombre, término, símbolo o combinación de
ellos, que identifica los productos o servicios de la
empresa y que los distingue de la competencia.
- Conjunto de atributos que proporcionan satisfacción
de necesidades o deseos y que se ofrece en un mercado
- Porqué Fracasan Algunos
Productos Nuevos
- Apoyar Ideas sin Posibilidad, Demanda Sobrestimada, Pobre
Diseño, Deficiencia en el Diseño de la Estrategia, Costo
Elevado del Desarrollo, Respuesta Agresiva de la Competencia
- Apoyar Ideas sin Posibilidad, Demanda Sobrestimada, Pobre
Diseño, Deficiencia en el Diseño de la Estrategia, Costo
Elevado del Desarrollo, Respuesta Agresiva de la Competencia
- Comercialización
- Adopción: Decisiones sucesivas que un individuo u
organización toma antes de aceptar la innovación
- Difusión: Proceso por el cual un nuevo producto se
propaga dentro de un sistema social en el tiempo
- Tipos de adoptadores
- Innovadores, Adoptadores tempranos, Mayoría temprana,
Mayoría tardía, Rezagados, No adoptadores
- Innovadores, Adoptadores tempranos, Mayoría temprana,
Mayoría tardía, Rezagados, No adoptadores
- Adopción: Decisiones sucesivas que un individuo u
organización toma antes de aceptar la innovación
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