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CAP. 7 "ESTRATEGIA
BÁSICA DE LOS MEDIOS"
- Organización de la función de medios
- Planeador de medios
- Supervisar las
áreas de la
campaña de
publicidad
- Supervisar las
áreas de la
campaña de
publicidad
- Investigación de medios
- Coordina los
gastos de
investigación
- Coordina los
gastos de
investigación
- Compra de medios
- Seleccionan y
negocian la colocación
especifica de los
medios
- Seleccionan y
negocian la colocación
especifica de los
medios
- Planeador de medios
- Nueva función de los medios
- Convergencia
- Interactividad
- Creatividad
- Optimizadores
- Convergencia
- Factores que
cambiaron del rol
de los medios
- Marketing integrado
- Factores de costo
- Globalización
- Complejidad de la
función de medios
- Rentabilidad
- Marketing integrado
- Estrategia básica de medios
- Ejecución creativa
- Esencia de la
evaluación de
medios
- Distinciones en el
desvanecimiento
entre los medios
- Responsabilidad
de los medios
- Esencia de la
evaluación de
medios
- Responsabilidad
de publicidad
- Los negocios
quieren vincular su
publicidad con las
ventas especificas
de sus marcas
- Los negocios
quieren vincular su
publicidad con las
ventas especificas
de sus marcas
- Ejecución creativa
- Plan de medios
- Analisis
completo y
ejecucion del
componente de
medios de una
campaña
- Audiencia objetivo
- Consideraciones
de comunicación
de los planeadores
de medios
- Predisposiciones
creativas de la
audiencia
- Entorno
cualitativo para
el mensaje
- El efecto de la sinergia
- El enfoque creativo
- Predisposiciones
creativas de la
audiencia
- Analisis
completo y
ejecucion del
componente de
medios de una
campaña
- ¿Donde se distribuye
el producto?
- Indice de desarrollo
de marca
- Método de asignacion
de presupuestos de
publicidad a aquellas
áreas geograficas que
tienen el mayor
potencial de ventas
- Método de asignacion
de presupuestos de
publicidad a aquellas
áreas geograficas que
tienen el mayor
potencial de ventas
- Indice de desarrollo
de marca
- Tácticas de medios
- Alcance
- Numero de
prospectos o
porcentaje de
audiencia objetivo
- Numero de
prospectos o
porcentaje de
audiencia objetivo
- Frecuencia
- Numero de veces
que cada persona
de la audiencia está
expuesta al
programa de
medios
- Numero de veces
que cada persona
de la audiencia está
expuesta al
programa de
medios
- Continuidad
- Periodo de
tiempo en el
que se medirá
el alcance y la
frecuencia
- Periodo de
tiempo en el
que se medirá
el alcance y la
frecuencia
- Presupuesto
- Es la
limitación
mas
importante de
cualquier plan
publicitario
- Es la
limitación
mas
importante de
cualquier plan
publicitario
- Alcance
- Pauta de los medios
- Es el plan o calendario detallado que muestra cuando
se distribuirán los anuncios y comerciales y en qué
vehículos de medios aparecerán
- Alteración
- Consiste en ráfagas
cortas de publicidad
seguidas por
períodos de
inactividad total o
relativa
- Consiste en ráfagas
cortas de publicidad
seguidas por
períodos de
inactividad total o
relativa
- Factores a
considerar
antes de utilizar
la estrategia
- Gastos competitivos
- Programación a
las alternaciones
- Decadencia de la
publicidad
- Medios
secundarios
- Gastos competitivos
- Es el plan o calendario detallado que muestra cuando
se distribuirán los anuncios y comerciales y en qué
vehículos de medios aparecerán
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