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Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca
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Angelica Farfan
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Angelica Farfan
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Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca
El nuevo entorno de los medios
Desafíos en el diseño de las comunicaciones para la construcción de marcas
Modelo de comunicaciones para el procesamiento de información
Función de las comunicaciones para el procesamiento de información
Generalidades de las opciones de comunicación de marketing
Publicidad
Prensa
Respuesta directa
Interactiva
Lugar
Radio
Televisión
Medios
Promoción
Promociones para el consumidor
Promociones al comercio
Objetivos
Marketing de eventos y patrocinio
Lineamientos
Motivos
Relaciones publicas y propaganda
Marketing del rumor
Ventas personales
Desarrollo de programas de comunicaciones Integradas de marketing
Criterios para los programas de CIM
Cobertura
Contribución
Concordancia
Complementariedad
Versatilidad
Costo
Uso de los criterios de elección de CIM
Evaluación de las opciones de comunicación
Establecimiento de prioridades y equilibrios
Ejecución del diseño final e implementación
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