Introdução

Media mass = meios de comunicação de massaCommunication Research: É o estudo de como os indivíduos e entidade transmitem informações através de meios de comunicação para grandes segmentos dapopulação ao mesmo tempo, formando assim, a comunicação em massa.Esta obra representa precisamente um esforço para seguir nessa direcção, analisando os principais modelos teóricos e os principais âmbitos de pesquisa que caracterizaram os estudos sobre os mass media. O trabalho não está dividido por meios de comunicação (imprensa, rádio, televisão, etc.), mas pelas teorias que mais incidiram na pesquisa.Antes década 70 depois década (década da virada)Tratava-se de determinar um nível privilegiado de análise, uma pertinência mais significativa do que as outras, que permitisse a homogeneização da área de estudos. Para além disso, e paralelamente, era necessário elaborar uma abordagem teórica, um conjunto de hipóteses e metodologias que permitisse superar a fragmentação e a dispersão de conhecimentos. No entanto, na discussão de há alguns anos, e num plano mais específico, a tradicional oposição entre a pesquisa «administrativa» e a pesquisa «crítica» - isto é, entre a pesquisa americana, por um lado, acentuadamente empírica e caracterizada por objectivos cognoscitivos inerentes ao sistema dos mass media e a pesquisa europeia, por outro lado, teoricamente orientada e atenta às relações gerais existentes entre o sistema social e os meios de comunicação de massa - motivou uma especificação e uma interpretação diversas dessa crise. 3 tendências: O primeiro elemento pode descrever-se como a verificação de uma fusão entre aquilo a que Merton chama a corrente europeia e a corrente americana, ou seja, entre a sociologia do conhecimento e o estudo das comunicações de massa. A segunda tendência reconhece - no seio da relevância sociológica - a necessidade de uma abordagem variada, isto é, tem-se «a percepção de que os modernos meios de comunicação são parte de um único sistema comunicativo cada vez mais integrado e complexo que só mediante uma abordagem multidisciplinar pode ser analisado nos seus diferentes aspectos (conteúdos veiculados, modalidades de transmissão das mensagens, nível de eficácia, formas de produção)A última tendência diz respeito ao quadro temporal. A atenção centra-se agora sobre os efeitos a longo prazo, mais sobre as influências de fundo do que sobre as suas causas próximas.