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Descrição
Mapa Mental por claudia ines Delgado Gutierrez, atualizado more than 1 year ago
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Criado por claudia ines Delgado Gutierrez
mais de 6 anos atrás
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Necesidades del diseño (Envase, empaque y embalaje)
- Mercadotecnia
- • Marketing Mix 4 p´s
- Producto (cualquier bien, servicio,
idea, persona, lugar, organización o
institución)
- Aspectos Importantes del producto
- Cartera: Rango de productos
- Diferenciación: Diferencia con la competencia
- Marca: Símbolo que lo identifica de la competencia
- Presentación y envase: entra en contacto e interactúa con el producto.
- Cartera: Rango de productos
- Aspectos Importantes del producto
- Precio: es el valor que se asigna al producto o servicio
- determinado por la utilidad, derivado de la compra y el uso.
- Costos de distribución, producción: costos indirectos y directos
- Margen: es la utilidad que se desea obtener
- Competencia: es el mercado que se basa en la oferta y la demanda
- Estrategias de mercado adoptadas
- cualquier atajo que cautive al consumidor como las promociones.
- cualquier atajo que cautive al consumidor como las promociones.
- Precio
- valor económico que da el segmento de mercado
- en el cual el producto/servicio es ofrecido.
- valor económico que da el segmento de mercado
- determinado por la utilidad, derivado de la compra y el uso.
- Punto de venta
- son los lugares donde el consumidor consigue el producto para satisfacer sus necesidades
- Canales de distribución
- Medios para mover los productos pueden ser físicos o virtuales
- Medios para mover los productos pueden ser físicos o virtuales
- Planificación de la distribución
- sistema y agentes de cómo va a llegar el producto al consumidor
- Mayoristas y Minoristas
- Mayoristas y Minoristas
- Distribución física
- Formas de transporte
- Niveles de stock
- Almacenes
- Localización de plantas
- Agentes y medios utilizados
- Formas de transporte
- sistema y agentes de cómo va a llegar el producto al consumidor
- Merchandising
- las técnicas para vender el producto
- Publicidad
- Promoción
- las técnicas para vender el producto
- son los lugares donde el consumidor consigue el producto para satisfacer sus necesidades
- Promoción
- Difundir el mensaje y que sea aceptador por los consumidores
- Comunicar características del producto
- Comunicar los beneficios del producto
- Recordar la marca del producto
- Difundir el mensaje y que sea aceptador por los consumidores
- Producto (cualquier bien, servicio,
idea, persona, lugar, organización o
institución)
- Marketing Mix 4 c´s
- Genera un dialogo diferente con el comprador
- Consumidor
- El que demanda un producto o servicio
a cambio de un valor
- Dividido en segmentos
- Geográficos: regiones, ciudades, países
- Demográfica: genero, edad, estilo de vida
- Psicográfica: gustos, clase social, personalidad
- Condúctual: lealtad a la marca, actitud ante el producto, beneficios que se pretenden
- Geográficos: regiones, ciudades, países
- El que demanda un producto o servicio
a cambio de un valor
- Consumidor
- Costo beneficio
- Nos parece bien el precio con respecto al beneficio
- Beneficiado por agentes externos
- Tiempo, variables sociales
- Tiempo, variables sociales
- Variaciones de valor
- Causas y efectos
- Nuevas tendencias
- Nuevos productos
- Causas y efectos
- Nos parece bien el precio con respecto al beneficio
- Confort
- Facilidad de comodidad física o psicológica
- Controlado
- Optimizado
- Receptores emocionales
- Canales apropiados
- Diseño amigable
- Funcional
- Fácil de transportar
- Facilidad de comodidad física o psicológica
- Comunicación
- Intercambio de
información con el
producto o servicio
- Herramienta de difusión
- Compromiso con el consumidor
- Intercambio de
información con el
producto o servicio
- Genera un dialogo diferente con el comprador
- Funciones del marketing
- Sectores interesados
- Alimentos, ocio, cuidado personal, equipamiento del hogar, textil, entre otros
- Alimentos, ocio, cuidado personal, equipamiento del hogar, textil, entre otros
- Localización: Identifica el producto en el lugar
- Identificación: envase con signos específicos que lo identifica
- Información: Modo de empleo, sugerencia de consumo, etc.
- Seducción: provoca el deseo de la compra
- Servicio: cualidad de valor agregado
- Para que el consumidor adquiera el producto
- Precios (conjunto de estrategias de precio,
descuentos, promociones, etc.)
- Diferenciación (nuevas
funciones, diseño único,
etc.)
- Precios (conjunto de estrategias de precio,
descuentos, promociones, etc.)
- Sectores interesados
- Estrategia de precios
- Reducción de precios
- Mantener los precios
- Aumentar los
precios
- Marca busca un posicionamiento diferente
respecto a la competencia
- Marca busca un posicionamiento diferente
respecto a la competencia
- Reducción de precios
- Estrategia de diferenciación
- Mejores resultados
- Servicios o productos irremplazables
- Rol funcional del envase
- Mensaje que envía las empresas a sus clientes
- Atractivo y llamativo
- Mejores resultados
- • Marketing Mix 4 p´s
- Manejo Industrial
- Tipos de envase y embalaje
- Manipulación, transporte y paletización
- Dimensiones y capacidades
- Normativas, información legal y aspectos ecológicos
- Número de tintas, colores y tratamientos especiales
- Elementos obligatorios
- Sistemas de impresión e identificación
- Tipos de envase y embalaje
- Distribución
- Es la forma como llega el producto o servicio al consumidor
- Adaptabilidad al manejo manual de la carga
- Protección
- Contenedores de envió
- Bolsas de aire
- Amortiguación
- Postes de esquina
- Materiales con resistencia a la compresión para soportar estibado
- Contenedores de envió
- Utilidad
- Tamaño adecuado
- Envoltorio contraíble
- Envases auto-enfriables
- Envases auto-calentables
- Asa para agarre
- Tamaño adecuado
- Comunicación
- Frágil
- Códigos de barra
- Acelerómetros
- Manipular con cuidado
- No exponer a ciertas temperaturas
- Ilustraciones
- Frágil
- Es la forma como llega el producto o servicio al consumidor
- Promoción
- Es un vendedor sigiloso, al atraer al consumidor
- Carácter llamativo
- Emplea colores llamativos
- Materiales y diseños atractivos
- Emplea colores llamativos
- Características ventajosas
- Diseños fáciles de abrir y cerrar
- Diseños más ligeros
- Diseños fáciles de abrir y cerrar
- Envases con alicientes de obsequio
- Técnica in pack (obsequio en el envase)
- Técnica in pack (obsequio en el envase)
- Envase con regalo o que participa en sorteos
- Estimula al consumir a comprar más
- Estimula al consumir a comprar más
- Utilidad posterior
- Con usos diversos por su diseño y material de fabricación
- Son de plástico, vidrio, cerámica, madera, cartón, metal
- Con usos diversos por su diseño y material de fabricación
- La promoción es el propio envase y empaque
- Diseños exclusivos
- Diseños limitados
- Diseños exclusivos por el momento
- Diseños exclusivos
- Envases dispensadores
- Con envases para vender
- Con envases para vender
- Respecto a su valor
- Resistente
- Exhibible
- Fácil de identificarlo
- Práctico
- Resistente
- Es un vendedor sigiloso, al atraer al consumidor
- Comunicación
- Interacción entre el producto y el consumidor
- Portavoz de la marca
- Mensaje que se desea en el mercado meta
- Transmite sensaciones, valores, sentimientos
- Captar la atención
- Persuadir al consumidor
- Concretar la venta
- Recordar el producto
- Influir en los sentimientos, creencias o comportamiento del receptor o destinatario
- Persuadir al consumidor
- Interacción entre el producto y el consumidor
- Mejoramiento de imagen
- Envases y etiquetas atractivos
- Llamen la atención de los consumidores
- Fácilmente diferenciables de sus competidores
- Costo bajo
- Imagen de una marca
- Nuevas tecnologías para los diseños
- Briefing
- Envases y etiquetas atractivos
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