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POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING DE SERVICIOS
Descrição
Mapa Mental sobre POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING DE SERVICIOS, criado por Claudio Guadalupe em 20-11-2019.
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grado superior
Mapa Mental por
Claudio Guadalupe
, atualizado more than 1 year ago
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Criado por
Claudio Guadalupe
aproximadamente 5 anos atrás
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Resumo de Recurso
POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING DE SERVICIOS
6.1 LA PUBLICIDAD
6.1.1 Concepto
La publicidad de producto
La publicidad corporativa
La publicidad genérica
6.1.2 Objetivo
6.1.3 Los modelos de actuación publicitaria
6.1.3.1 Modelos de aprendizaje
6.1.3.2 Los modelos basados en las motivaciones
6.1.3.2 Los modelos basados en las motivaciones
6.1.5 Imagen y posicionamiento
6.1.5 Mensaje
Universidad
Fuerza
Inocuidad
Polivalencia
Originalidad
Vulnerabilidad
6.1.6 Medios
La prensa
La radio
La televisión
6.1.7 Presupuestos
6.2 LA PROMOCIÓN DE VENTAS
6.2.1 Objetivos de la promoción de ventas
En relación a los consumidores
En relación a los vendedores
En relación a los intermediarios
En relación a los prescriptores
6.2.2 Los instrumentos de la promoción de ventas
Reducciones de precio
Cupones o vales de descuento
Las muestras
Las degustaciones
Los regalos
Los concursos
6.2.3 El control de los resultados
Los beneficios
Los sondeos
Los paneles de consumidores
6.3 LAS RELACIONES PÚBLICAS
6.3.1 Concepto
Las relaciones con la prensa
La Publicidad redacional
La comunicación institucional
Los lobbies
6.3.2 Objetivos
6.3.3 Instrumentos
Las noticias
Las conferencias y discursos
Los eventos
Las publicaciones
El teléfono
6.4 EL MARKETING DIRECTO
6.4.1 Qué es el marketing directo
6.4.2 Parecidos y diferencias con otras formas de marketing
6.4.3 Objetivos y aplicaciones de marketing directo
La red de distribución
El consumidor
6.4.4 Política de producto y MK directo
6.4.5 Bien comunicar en marketing directo
6.4.6 Cómo construir, gestionar y mantener la base de datos
6.4.7 Los medios de comunicación
6.4.8 Soporte y contenido de la comunicación
6.4.9 El seguimiento de la campaña de marketing directo
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