Conjunto de actividades y organizaciones
que se involucran para llevar un producto o
servicio al consumidor final.
Esta formada por diferentes canales de distribución.
Canal de Distribución
Organizaciones independientes que
ayudan a hacer que un producto o
servicio este disponible para su uso o
consumo por el consumidor final o
por otras empresas
Funciones de
losInvolucrados:
Información,
Promoción,
Contacto,
Adaptación y
Negociación
Directo: No requiere intermediarios
Indirecto: Requiere de 1 o más intermediarios
Esta compuesto por empresas que se
han agrupado para alcanzar un bien
común y cada miembro del canal
depende de todos los demás
Distribución Convencional: Son 1 o más
productores independientes,
mayoristas y minoristas, cada uno
intenta maximizar sus propios
beneficios.
Sistema vertical de Marketing:
Productores, mayoristas y
minoristas actúan como un
sistema unificado
Corporativo: Bajo un mismo dominio,
varios intermediarios del mismo canal.
Contractual:Empresas
independientes, su sociedad es
por contratos y convenios
Administrado: Es lider la
empresa con mayor poder
dentro de los niveles de
distribución o producción de
un canal
Sistema Horizontal de Marketing: 2 o
más empresas de un mismo nivel
unen sus fuerzas.
Distribución Multicanal, una empresa crea
varios canales para atender a sus diferentes
segmentos de mercado
Intermediarios
De acuerdo al numero de
intermediarios se puede realizar
una clasificación
Intensiva, Exclusiva y Selectiva
Logística de Marketing
Tareas para la planificación,
ejecución y control del flujo
de bienes, servicios.
Desde los puntos de origen hasta los
puntos de consumo para satisfacer los
requisitos del cliente y obtener un
beneficio.
Funciones:
Almacenamiento, Gestión de
Inventarios, Transporte y Gestión de
Información